Cornetto lance une campagne estivale poétique en Turquie avec MullenLowe Istanbul

Un cône glacé, des souvenirs d’été, et une campagne pleine de douceur. En collaboration avec l’agence MullenLowe Istanbul, Cornetto, la marque iconique d’Unilever, dévoile une nouvelle campagne publicitaire en Turquie qui transforme le célèbre cône glacé en lentille de souvenirs estivaux.

À travers un Cornetto, les premiers signes de l’été

Une paire de tongs sur le sable, une serviette oubliée au soleil, le bruit des vagues… Ces instants banals deviennent magiques dans la nouvelle campagne OOH (out-of-home) de Cornetto. En regardant à travers l’ouverture du cornet, on aperçoit des scènes simples, mais profondément évocatrices : le tout premier plongeon, un maillot qui sèche au balcon, ou encore un parasol planté sur une terrasse.

Le message est clair : le goût de l’été commence à la pointe d’un Cornetto.

Ce concept visuel ingénieux positionne le Cornetto comme un télescope émotionnel, une fenêtre vers ces instants qui marquent le début des vacances et la douceur de vivre.

Une campagne émotionnelle au fort pouvoir d’identification

Au lieu de mettre en avant le produit, la marque choisit l’émotion. Pas de slogan commercial appuyé, mais un enchaînement de scènes de vie vraies qui parlent à tous. Un choix stratégique fort qui fait de Cornetto bien plus qu’une glace : un rituel de saison, une madeleine de Proust glacée.

Cornetto capitalise ici sur un insight universel : l’été commence toujours avec un Cornetto. Ce positionnement est d’autant plus pertinent sur un marché ultra-concurrentiel où les décisions d’achat sont souvent impulsives, guidées par la nostalgie ou l’envie du moment.

Un storytelling taillé pour les réseaux sociaux

Si la campagne a été conçue pour l’affichage extérieur, elle offre aussi un formidable levier pour le digital. Chaque visuel est facilement adaptable en format vertical, en animation ou en contenu interactif. De plus, cette narration visuelle invite naturellement au UGC (User Generated Content) sur des plateformes comme Instagram ou TikTok, où les premiers Cornetto de l’année sont déjà devenus une tradition partagée.

Découvrez d’autres campagnes de Cornetto sur YouTube.

Cornetto, symbole d’un été à croquer

Avec ce dispositif aussi simple que brillant, Cornetto prouve qu’une campagne n’a pas besoin d’en faire trop pour marquer les esprits. Un concept fort, un visuel évocateur et une stratégie émotionnelle bien dosée suffisent pour installer un lien affectif avec le public.

Une leçon de créativité et d’efficacité dans l’univers très codé du food marketing, et un coup de génie pour réaffirmer la place de Cornetto dans l’imaginaire collectif des consommateurs turcs… et au-delà.