KFC transforme les fausses pubs de jeux mobiles en véritable campagne marketing
Qui n’a jamais cliqué sur une publicité attrayante pour un jeu mobile… pour finalement télécharger une application totalement différente ? KFC a décidé de tirer parti de cette frustration en lançant “Original Fake Games”, une campagne ingénieuse qui transforme ces fausses publicités en véritables jeux jouables.
Quand KFC déjoue les codes du gaming mobile
L’univers du gaming mobile regorge de publicités trompeuses, où des jeux aux défis absurdes sont mis en avant sans jamais être réellement disponibles. On estime que plus de 100 millions de téléchargements concernent des jeux qui ne tiennent pas leurs promesses. KFC a flairé l’occasion parfaite pour répondre aux attentes des joueurs frustrés en créant des mini-jeux inspirés de ces fausses pubs.
Ainsi, les fameuses scènes absurdes – éviter des tonneaux roulants, résoudre des énigmes avec des épingles géantes, ou libérer un roi piégé – deviennent enfin des jeux réels et jouables. Avec “Original Fake Games”, KFC ne vend pas un rêve illusoire, mais une expérience ludique authentique.
“Les gamers savent ce qu’ils veulent, alors KFC s’invite dans leur univers en réalisant les jeux qu’ils ont toujours espéré tester”, explique Ahmed Arafa, Chief Marketing Officer chez Yum Brands. “On ne se contente pas de sponsoriser du contenu : on offre une vraie expérience de jeu. Avec cette approche, on veut non seulement exister dans l’univers du gaming, mais le dominer.”
Une campagne stratégique pour conquérir les gamers
Pour maximiser l’impact de cette initiative, KFC mise sur les influenceurs gaming. Des créateurs de contenu sont invités à tester et à donner leur avis sur les “Original Fake Games”, ce qui apporte une validation authentique et favorise le bouche-à-oreille.
Parallèlement, des placements publicitaires ciblés atteignent directement les joueurs exposés aux fausses pubs. Cette fois, les publicités de KFC disent la vérité et redirigent vers des jeux réellement disponibles sur l’App Store et Google Play.
Joe Lahham, Managing Director chez TBWA\RAAD, souligne :
“Cette campagne inverse une expérience frustrante en un moment de plaisir. Nous avons transformé la déception générée par ces fausses pubs en une expérience mémorable, prouvant qu’en repoussant les limites de la créativité, on crée une vraie connexion avec le public.”
KFC, futur acteur majeur du gaming ?
Entre cette campagne et son précédent projet “Bribe Bucket”, KFC ne se limite plus à la publicité classique. La marque souhaite s’ancrer durablement dans l’univers du gaming, en explorant de nouvelles formes d’interaction avec les joueurs.
Les “Original Fake Games” sont désormais disponibles gratuitement, et cette fois, aucune mauvaise surprise au téléchargement. Alors, pourquoi subir des publicités mensongères quand on peut enfin jouer au véritable jeu ?
