Columbia signe une campagne Halloween géniale et macabre : “Last Will & Outerwear Testament”
La durabilité… jusqu’à la mort !
Pour Halloween, Columbia Sportswear a décidé de pousser son concept “Engineered for Whatever” à son paroxysme. La marque outdoor dévoile une campagne aussi macabre qu’hilarante : chaque veste de l’édition limitée “Death Wishes” renferme un véritable testament cousu à l’intérieur, prêt à être lu après votre “disparition prématurée”. Oui, littéralement.
Conçue par l’agence adam&eveDDB Londres, la campagne “Last Will & Outerwear Testament” détourne la robustesse des vestes Columbia pour en faire un véritable héritage. Le message est limpide : « Nos vestes sont si solides qu’elles vous survivront. » Une promesse produit incarnée avec un humour noir irrésistible et un storytelling parfaitement maîtrisé.
Un humour noir au service du storytelling
À l’intérieur du blouson, les porteurs découvrent un véritable texte de testament au ton pince-sans-rire : « La veste est waterproof, mais pas idiot-proof. » Cette touche d’ironie vient rappeler que Columbia fabrique des vêtements capables de résister à tout – ou presque.
L’idée, aussi provocante qu’ingénieuse, rend la preuve produit tangible. Au lieu de simplement affirmer sa durabilité, la marque la met en scène de façon concrète et virale.
Le Grim Reaper devient influenceur
Mais la marque ne s’arrête pas là. Elle a donné vie à un influenceur pas comme les autres : le Grim Reaper lui-même, alias @Reaper_1938.
Sur TikTok et Instagram, la Faucheuse publie des vidéos humoristiques où elle se comporte comme un créateur lifestyle, vantant les mérites de la Powderkeg II Remastered Jacket avec un slogan culte :
“Columbia fait des vestes si solides qu’elles te survivront.”
Un humour noir parfaitement dans le ton d’Halloween, qui rend la campagne virale, tout en renforçant la promesse de performance et de durabilité.
Une stratégie pop culture assumée
En lançant également un concours “Death Wishes”, Columbia invite ses fans à partager leurs “expériences de mort imminente en extérieur”. Les gagnants recevront leur veste dans un coffret en forme de cercueil, signé par la Faucheuse.
Ce clin d’œil funèbre mais ludique positionne Columbia comme une marque audacieuse, prête à jouer avec les codes de la pop culture pour renouveler sa communication face à des concurrents plus “sérieux” comme Patagonia ou The North Face.
Quand l’humour devient levier de marque
En combinant storytelling, humour noir et performance produit, Columbia réussit un tour de force : humaniser une marque outdoor technique.
Halloween devient ici un terrain d’expression parfait pour rappeler que la durabilité n’est pas un argument ennuyeux, mais une histoire qu’on partage, qu’on commente et qu’on retient.
Columbia prouve qu’une veste résistante peut aussi faire sourire — et qu’un bon storytelling peut faire vivre une promesse produit au-delà des mots.
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🎃 Columbia transforme Halloween en campagne virale avec “Death Wishes” : une masterclass d’humour noir et de storytelling
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