Coca-Cola : L’ombre de la bouteille Contour fait sa révolution pour ses 110 ans
Pour célébrer ses 110 ans, Coca-Cola offre à sa bouteille Contour, véritable icône du design, un hommage audacieux et minimaliste. La campagne publicitaire, intitulée Shadows, met en avant l’ombre de la bouteille, sans logo ni produit visible, pour raviver une légende. Conçue en 1916, cette bouteille devient un symbole de créativité et de timelessness grâce à son design unique, désormais sublimé par cette approche aussi simple qu’élégante.
Quand une simple ombre devient une légende
Dans le monde de la publicité, peu de marques peuvent se permettre de faire l’impasse sur leur logo ou leur nom. Coca-Cola fait ici un véritable tour de force en choisissant de se passer de tout élément superflu, en mettant en avant la silhouette de la bouteille Contour. Cette bouteille, pensée pour se reconnaître même brisée ou dans l’obscurité, possède une force visuelle si puissante qu’il suffit d’une ombre pour l’évoquer. Plus d’un siècle après sa création, son design reste un élément fondamental du branding Coca-Cola.
Dans cette campagne, des visuels épurés montrent uniquement l’ombre de la bouteille projetée sur des décors d’été : carrelage de piscine, pelouse fraîche, ou murs baignant dans la lumière du soleil. À côté de l’ombre, un seul mot apparaît : “Disfruta” (ou “Savoure” en français), invitant le spectateur à se connecter à un moment de plaisir sensoriel. Pas de fioritures, juste l’essence de Coca-Cola.
Une campagne sensorielle pour célébrer le soleil et les beaux jours
Cette campagne ne se contente pas de célébrer le passé de Coca-Cola, elle réunit passé et présent, en ancrant son design historique dans une expérience actuelle. L’ombre de la bouteille devient un symbole des moments estivaux : détente, fraîcheur, et partage. Les ombres projetées sur les affichages vont évoluer selon l’angle du soleil, rendant chaque visuel dynamique et interactif. Une manière poétique d’ajouter de la vie au message et de toucher les émotions profondes des spectateurs.
Elle s’intègre parfaitement à la stratégie globale de Coca-Cola, baptisée “Real Magic”, qui cherche à amplifier les émotions universelles et simples autour de la marque. La campagne “Shadows” devient une véritable ode à la saison estivale, un appel à savourer la vie.
Un branding minimaliste mais puissant
La campagne “Shadows” illustre parfaitement l’art du branding minimaliste. Elle ne fait pas que célébrer une bouteille, mais bien une émotion universelle : celle de la fraîcheur, du plaisir, et de l’intemporalité. Il n’est même pas nécessaire de voir la boisson pour l’évoquer ; l’ombre suffit à raviver les souvenirs et l’envie. Ce design, qui se fait mémoire sensorielle, montre que l’imagination visuelle est parfois plus puissante que l’image directe du produit.
Pour Jules Chalkley, directeur de création chez Ogilvy UK, cette campagne rappelle la fraîcheur et la joie qui caractérisent Coca-Cola depuis des générations. Selon Dan Treichel, la campagne s’inspire directement du brief originel de 1915, qui stipulait que la bouteille devait être reconnaissable, même brisée ou par son ombre. Cette exigence créative est désormais magnifiée par la campagne.
