Citroën mise sur l’électrique, la simplicité et une communication audacieuse pour 2025
Dans un marché automobile français en pleine mutation, Citroën dévoile une stratégie ambitieuse et claire : proposer une offre épurée, renforcer son engagement écologique et séduire grâce à une communication audacieuse. Objectif affiché : faire de 1 véhicule sur 4 vendu en 100 % électrique d’ici fin 2025, tout en conservant sa proximité avec les consommateurs.
Une gamme renouvelée et électrifiée
Adeline Esprit, directrice marketing France de Citroën, est formelle :
“En 2025, nous serons la seule marque à proposer une gamme 100 % renouvelée et électrifiée.”
La nouvelle gamme s’articule désormais autour de trois finitions simples : You, Plus et Max, pensées pour répondre à tous les profils de conducteurs – du jeune avec l’Ami sans permis aux familles avec le C5 Aircross.
Citroën veut vendre 25 % de véhicules électriques d’ici fin 2025
Cette ambition repose sur un engagement fort en faveur de la mobilité durable.
“L’écologie est un mot fort, surtout pour un constructeur automobile. Mais au-delà des mots, nous voulons montrer ce que nous faisons concrètement”, précise la CMO de la marque.
Citroën entend démocratiser l’électrification à travers :
- une gamme accessible,
- un réseau dense avec 280 concessions et près de 1 300 agents en France,
- un accompagnement des professionnels et indépendants, souvent peu familiers des aides à la conversion.
Un marketing de proximité… et de terrain
Citroën veut aussi être un partenaire du quotidien. Sa stratégie marketing repose sur une connexion émotionnelle avec les consommateurs, incarnée par des initiatives originales. Exemple :
Partenariat avec le ZooParc de Beauval, où Citroën expose son nouveau C3 Aircross, et propose un parrainage inédit des ours du parc, en lien avec ses engagements RSE.
Une communication “qui ose” pour séduire
Côté pub, la marque se démarque avec des spots décalés, comme le petit extraterrestre tenté de voler la nouvelle C4 électrique. Une communication fraîche, qui tranche avec les codes habituels du secteur.
Ce spot illustre la volonté de bousculer les habitudes et de toucher un public plus large, en particulier les jeunes et les familles.
Des lancements stratégiques à venir
La seconde moitié de 2025 s’annonce intense avec :
- le lancement de l’Ami Buggy 2025,
- la sortie du nouveau C5 Aircross prévue en septembre,
- et la montée en puissance du segment utilitaires électriques, où Citroën vise à maintenir sa position de leader, tant en B2B qu’en B2C.
