Le Chelsea Football Club, figure mythique du football londonien, franchit un cap stratégique audacieux. En partenariat avec le géant de la promotion DAMAC Properties, le club dévoile les Chelsea Residences by DAMAC, un projet immobilier de prestige au cœur de Dubaï Maritime City. Un complexe ultra-moderne qui marque la première incursion d’un club de football dans l’univers résidentiel de luxe.
👉 Plus qu’un simple branding : une immersion totale dans l’univers Chelsea, pensée pour les fans, les investisseurs et les amateurs de design sportif.
Un projet immobilier de 1400 appartements… et une âme 100% Chelsea
Composé de quatre tours s’élevant à 130 mètres, le projet comptera plus de 1 400 appartements, du 1-bedroom cosy aux spacieux 3-bedroom family units. Mais ce qui distingue ces résidences, ce n’est pas seulement la vue imprenable sur le golfe Persique. C’est la fusion entre l’architecture haut de gamme et l’identité forte du club :
- Couleurs bleu royal, textures inspirées du maillot mythique,
- Terrain de football sur le toit,
- Cinéma privé pour les matchs,
- Chelsea Sports Bar & centre de performance dédié,
- Design intérieur marqué par le lion iconique du club.
💡 Objectif : faire vivre le Chelsea lifestyle, même à 5 500 km de Stamford Bridge.
Luxe, sport et bien-être au quotidien
Au-delà du foot, les Chelsea Residences misent sur le bien-être et l’expérience résidentielle ultra premium. Le programme inclut :
- Studio de yoga aérien,
- Centre de cryothérapie dernier cri,
- Cabines végétales de relaxation,
- Rain room thérapeutique,
- Espaces coworking et lounges pour événements privés,
- Rencontres exclusives avec des légendes du club.
Un mix entre wellness, networking et culture football, dans la lignée des projets lifestyle les plus disruptifs du Moyen-Orient.
Une stratégie de marque ambitieuse et internationale
Ce projet s’inscrit dans une dynamique globale : celle des clubs de football qui deviennent des marques culturelles mondiales. Selon Todd Kline, Chief Commercial Officer de Chelsea :
“C’est un tournant. Nous exportons l’âme de Chelsea bien au-delà des terrains.”
⚡ Une stratégie déjà amorcée par des clubs comme Paris Saint-Germain ou Real Madrid, mais jamais encore à une échelle résidentielle aussi poussée.
Dubaï, laboratoire mondial de l’immobilier expérientiel
Le choix de Dubaï ne doit rien au hasard. L’émirat est le terrain de jeu favori des marques pour concrétiser leurs visions les plus ambitieuses. Avec des collaborations passées avec Cavalli, Versace, Fendi ou de GRISOGONO, DAMAC Properties s’impose comme l’expert des résidences de marque dans la région MENA.
“Chelsea Residences s’ajoute à une collection exclusive de projets où luxe, identité et storytelling fusionnent.”
Une tendance forte : l’immobilier à thème et le branding sportif
Avec ce lancement, Chelsea inaugure une nouvelle tendance dans le secteur de l’immobilier de luxe : le thématisme sportif intégré. Les clubs ne sont plus seulement des entités sportives, mais des marques aspirationnelles capables de séduire des publics en quête d’expériences immersives et de prestige lifestyle.
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