Chelsea célèbre Londres avec sa campagne “London, It’s Our House” : du foot, de la mode et un esprit de famille
Chelsea FC ne se contente pas de jouer sur le terrain. Avec sa nouvelle campagne “London, It’s Our House”, lancée le 16 mai 2025, le club londonien signe un véritable coup de cœur créatif à l’occasion du lancement de son maillot 2025-2026. Mêlant culture urbaine, humour britannique et fierté locale, cette pub imaginée par les agences ICONIC et TILL DAWN s’impose comme l’une des campagnes sportives les plus inspirantes de l’année.
Un hommage vibrant à Londres et à ses supporters
Le film “Our House” est bien plus qu’une publicité : c’est une ode à l’esprit de quartier, à cette Londres multiculturelle et vibrante qui respire le foot et les rencontres humaines. Sur la bande-son culte du morceau Our House de Madness, on découvre un casting éclectique mêlant stars des équipes masculine et féminine, figures de la pop culture et artistes locaux comme Central Cee ou Suggs, chanteur du groupe Madness.
Entre scènes de vie quotidienne et références subtiles à la fanbase, la vidéo met en avant Cole Palmer commandant son sandwich dans le “Carefree Café” — clin d’œil au célèbre chant des supporters — ou encore Sam Kerr berçant son trophée comme un bébé. Le tout avec un ton feel-good qui respire la passion du football… et de Londres.
Une esthétique entre streetwear, luxe et patrimoine londonien
Réalisé par Jake Erland (déjà derrière des campagnes pour Dior ou LVMH), le film adopte une esthétique léchée et contemporaine. Le storytelling visuel emprunte autant aux codes du luxe qu’à ceux du streetwear, pour mieux incarner l’identité hybride du Chelsea FC.
Le nouveau maillot 2025-2026, signé Nike, reflète d’ailleurs cette ambition : avec ses motifs texturés inspirés de l’architecture londonienne et son bleu signature réhaussé de touches vives, il symbolise à la fois l’ancrage local et le rayonnement international du club.
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Un storytelling qui connecte football et culture
Avec cette campagne, Chelsea revendique fièrement son rôle dans l’identité culturelle de la capitale britannique. À travers ce film, le club montre que le football est aussi une plateforme d’expression artistique et communautaire, capable de créer du lien et de refléter les multiples visages d’une ville aussi foisonnante que Londres.
“Londres représente la créativité et l’innovation, des valeurs qui font partie de notre ADN”
Explique Casper Stylsvig, directeur des revenus du club.
“On voulait raconter une histoire profondément londonienne, authentique et positive”
Ajoute James Kirkham, fondateur d’ICONIC.
Chelsea : Un club, une ville, une culture
En célébrant ses 120 ans d’existence avec ce spot publicitaire, Chelsea FC démontre que le branding sportif peut aller bien au-delà du sport. La campagne “London, It’s Our House” affirme avec panache que le club est une institution culturelle à part entière, enracinée dans les rues de Londres autant que dans le cœur de ses fans.
Une pub qui ne se contente pas de vendre un maillot, mais qui raconte une vision moderne et inclusive du football, où l’amour du jeu rime avec fierté locale, humour, style et émotions partagées.
Liens utiles :
- Voir la campagne complète : Chelsea FC x London, It’s Our House (YouTube)
- Acheter le nouveau maillot Chelsea 2025-2026 : Chelsea Megastore
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