CeraVe frappe fort avec sa campagne « Head of CeraVe » : humour, influence et innovation digitale

Après le succès viral de sa campagne Michael CeraVe lors du Super Bowl 2024, la marque de soins dermatologiques CeraVe revient avec une nouvelle initiative audacieuse. Baptisée Head of CeraVe, cette campagne accompagne le lancement de son nouveau shampoing et après-shampoing anti-pellicules. En misant sur une stratégie digitale et des collaborations avec des influenceurs, la marque évite les coûteuses publicités télévisées tout en maximisant son impact marketing.

Une stratégie digitale audacieuse et humoristique

Plutôt que d’opter pour une diffusion nationale lors du Super Bowl, CeraVe a choisi de déployer sa campagne autour de l’événement en s’inspirant du modèle réussi de Michael CeraVe. Cette fois, la marque préfère les contenus humoristiques et les partenariats avec des influenceurs pour créer un buzz organique.

Le clou de la campagne est une publicité de 60 secondes diffusée lors du 50e anniversaire de Saturday Night Live (SNL) sur Peacock. Ce spot met en vedette Bowen Yang et Sarah Sherman, stars de SNL, ainsi que le dermatologue Dr. Dustin Portela, dans un clip musical déjanté inspiré de l’univers du heavy metal. En rappelant des classiques comme This is Spinal Tap et Wayne’s World, CeraVe utilise l’humour pour dédramatiser le problème des pellicules et présenter les bienfaits de son nouveau soin capillaire anti-pellicules.

Les influenceurs au cœur de la campagne

Pour maximiser la visibilité de Head of CeraVe, la marque collabore avec des personnalités influentes telles que :

• Charli D’Amelio, star de TikTok et actuellement à l’affiche de la comédie musicale & Juliet à Broadway. Elle partage des vidéos humoristiques mettant en scène un “sanctuaire CeraVe”.
• Anthony Davis, joueur NBA récemment transféré aux Dallas Mavericks, qui apparait dans de fausses interviews sportives.
• Paige Bueckers, future star de la WNBA, qui avait déjà participé à une campagne CeraVe sur les produits anti-acné.

Ces influenceurs sont choisis pour leur authenticité et leur capacité à toucher des audiences variées, allant des jeunes adultes aux amateurs de sport et de beauté.

Une approche inclusive et éducative

Au-delà de l’humour, CeraVe veut sensibiliser le public aux problèmes du cuir chevelu et briser les tabous autour des pellicules. La stratégie repose sur un contenu multicanal adapté à chaque plateforme :

• YouTube pour des vidéos informatives et divertissantes
• Instagram pour des posts engageants et des collaborations avec des influenceurs
• TikTok pour des challenges viraux et du contenu humoristique

L’initiative s’inscrit dans le concept de “médutainment”, un mélange de contenu médical et divertissant, qui permet à la marque de démocratiser l’accès à l’information dermatologique.

Un marketing basé sur l’humour et l’authenticité

Avec Head of CeraVe, CeraVe consolide son image de marque en révolutionnant la communication autour des soins dermatologiques. En combinant humour, influence et éducation, elle aborde un sujet souvent stigmatisé de manière engageante.

« L’un des plaisirs de la créativité aujourd’hui est qu’il existe de nombreuses façons de créer un moment fort pour une marque. Tant que vous restez fidèle à l’identité de la marque et à ses produits, les possibilités de raconter des histoires et d’engager le public sont infinies », explique Samira Ansari, directrice de la création chez Ogilvy New York.

Avec cette nouvelle campagne, CeraVe démontre une fois encore que l’innovation marketing passe par l’authenticité et l’audace. En transformant une simple promotion de produit en une expérience engageante et mémorable, la marque confirme son statut de référence dans l’univers des soins dermatologiques.