CeraVe, la marque de soins dermatologiques du groupe L’Oréal, vient d’être nommée partenaire officiel skin care et hair care de la NBA. Une collaboration inédite entre deux univers puissants : la santé de la peau et la culture du sport.
L’annonce, faite le 6 octobre, marque le début d’un partenariat ambitieux mêlant activations digitales, expériences immersives et une approche communautaire innovante.
Quand la beauté rencontre la culture du sport
Pour Jasteena Gill, vice-présidente marketing de CeraVe US, cette alliance est bien plus qu’une simple collaboration :
“La NBA incarne une culture qui dépasse le sport. Elle influence la mode, le lifestyle et même les soins de la peau.”
CeraVe entend ainsi prouver que le soin dermatologique peut s’intégrer naturellement dans les codes de la pop culture, tout en conservant sa légitimité scientifique.
La marque, recommandée par les dermatologues et forte d’une communauté fidèle, souhaite sortir du cadre traditionnel du skincare pour investir de nouveaux terrains d’expression. Et quoi de plus universel que le basket, discipline suivie par des millions de fans à travers le monde ?
Une campagne “Care For All” à impact social
Au-delà du marketing, CeraVe accompagne ce partenariat d’un programme philanthropique baptisé “Care For All”. Celui-ci offrira des bilans dermatologiques gratuits et des ateliers d’éducation à la santé de la peau dans le cadre des clinics Jr. NBA.
Une initiative qui met la marque en cohérence avec sa mission première : rendre les soins dermatologiques accessibles à tous.
CeraVe sera également intégrée à des événements majeurs comme la Emirates NBA Cup et même dans le jeu vidéo NBA 2K, où la marque souhaite créer une expérience immersive unique dans “l’univers du soin digital”.
Une stratégie sociale et culturelle audacieuse
Pour teaser ce partenariat, la marque a choisi un ton décalé et humoristique, fidèle à son ADN digital. En collaboration avec @NBACentel, célèbre compte parodique de #NBATwitter, CeraVe lancera la première activation de ce genre, suivie d’une prise de contrôle de ses réseaux sociaux avec du contenu inspiré des moments forts de la NBA.
L’objectif ? Créer la conversation, encourager les partages organiques et s’imposer comme une marque “culturelle” autant que dermatologique.
Cette approche rappelle le succès du spot CeraVe au Super Bowl 2024, devenu viral grâce à son ton humoristique et éducatif.
“Medutainment” : Quand la dermatologie devient divertissement
CeraVe continue de perfectionner son concept de “medutainment”, contraction de “medical” et “entertainment”.
Cette stratégie consiste à éduquer le public sur la santé de la peau tout en divertissant, en s’appuyant sur des figures authentiques. Après la campagne “Head of CeraVe” avec Anthony Davis, Paige Bueckers et Charli D’Amelio, la marque revient plus forte que jamais.
“Tout part de l’insight consommateur,” explique Jasteena Gill. “Nous voulons apporter de la valeur, de l’humour et de la pédagogie, tout en restant proches de la culture et des conversations qui comptent.”
Fondée en 2005 et rachetée par L’Oréal en 2017, CeraVe pèse aujourd’hui plus de 2 milliards de dollars, un succès dû à une stratégie unique mêlant expertise dermatologique, storytelling social et ancrage culturel fort.
