Castorama relance sa communication avec une campagne inspirante qui invite les Français à passer à l’action
L’enseigne française de bricolage Castorama, bien connue pour son slogan « C’est Castoche », dévoile une nouvelle campagne publicitaire ambitieuse à partir du vendredi 11 juillet 2025, conçue par l’agence Publicis Conseil. À travers cette prise de parole multicanale, la marque entend réaffirmer son engagement à accompagner tous les projets de rénovation, d’aménagement et de décoration, en faisant de Castorama le réflexe naturel des Français quand il s’agit de passer à l’action.
Deux films publicitaires pour réveiller l’envie de faire soi-même
La campagne se compose de deux films diffusés en télévision et en vidéo en ligne (VOL), illustrant des scènes de vie quotidiennes où les individus franchissent le pas et entreprennent un projet : repeindre une pièce, aménager un coin bureau, ou rénover une salle de bain. Chaque spot raconte un déclic, un moment de motivation où l’on se dit « Et si je le faisais moi-même ? ».
Ces vidéos illustrent l’idée centrale de la campagne : l’autonomisation des particuliers dans la réalisation de leurs travaux, avec Castorama comme partenaire de confiance. Elles seront bientôt complétées par un troisième film, prévu pour le printemps 2026, afin de prolonger la dynamique.
Découvrir les campagnes Castorama précédentes
Un plan média digital puissant et ciblé
En plus de la télévision, la campagne s’appuie sur un dispositif digital complet :
- Volets radio et audio digital, diffusés sur des plateformes comme Spotify ou Deezer.
- Campagnes social media sur TikTok, Pinterest, Meta (Facebook & Instagram), pour toucher une audience plus jeune et connectée.
- Contenu natif inspirant, avec des tutoriels et idées déco faciles à mettre en œuvre.
Cette approche omnicanale permet à Castorama de construire un lien émotionnel avec le public, tout en stimulant la notoriété et l’envie de passer à l’acte.
Une promesse : rendre les projets accessibles à tous
L’objectif de la campagne est clair : positionner Castorama non seulement comme un distributeur de produits de bricolage, mais comme un véritable coach de projets. Qu’il s’agisse de débutants ou de bricoleurs expérimentés, la marque veut accompagner chaque étape : de l’inspiration à la réalisation.
Grâce à ses services en ligne, ses fiches conseils, son application mobile et ses produits accessibles, Castorama ambitionne de décloisonner la pratique du bricolage, trop souvent perçue comme difficile ou réservée aux experts.
Une stratégie alignée avec les tendances du “Do It Yourself”
Cette campagne s’inscrit dans une tendance de fond : le boom du DIY (Do It Yourself), amplifié par la pandémie, les confinements successifs, et la recherche de sens dans l’habitat. Les Français veulent reprendre la main sur leur intérieur, et Castorama souhaite répondre à cette aspiration profonde.
En incitant à la transformation, à la création et à l’action, l’enseigne ne se contente pas de vendre des outils : elle insuffle un élan positif, en valorisant le fait de faire soi-même.
