CANAL+ célèbre la créativité humaine avec R0_B0+, une campagne audacieuse face à l’essor de l’intelligence artificielle
À l’heure où l’intelligence artificielle bouscule les industries créatives, CANAL+ prend position avec une campagne engagée et poétique : R0_B0+. Imaginée par BETC, cette initiative célèbre le rôle central de l’imagination humaine face aux capacités grandissantes de l’IA. Loin d’un discours alarmiste, la campagne valorise un équilibre subtil : l’intelligence artificielle comme outil au service de la création, mais jamais en remplacement de l’humain.
Un film manifeste au service de la vision CANAL+
Dévoilé le 6 juin 2025, le film R0_B0+ se présente comme un manifeste artistique. Conçu en collaboration avec le collectif OBVIOUS ART – pionnier dans l’art génératif mêlant algorithmes et émotions – le spot explore la tension fertile entre l’intelligence humaine et la logique informatique.
Décliné en trois formats (45s, 60s et 88s), le film met en scène la puissance de l’imaginaire, de l’intuition et de l’imperfection, des qualités que l’IA, malgré ses performances, ne saura jamais totalement simuler.
À (re)découvrir sur le site officiel de CANAL+ et dans le portfolio de BETC.
Une déclaration d’amour à la créativité
Depuis sa création, CANAL+ s’est imposée comme un acteur incontournable de la création originale, du cinéma d’auteur aux séries les plus audacieuses. Dans un paysage médiatique transformé par les IA génératives, la chaîne réaffirme haut et fort sa conviction : la vraie création naît dans l’esprit humain.
La campagne R0_B0+ relance la célèbre signature du groupe :
« Ne confiez pas votre imagination à n’importe qui »
Un slogan emblématique qui prend une résonance nouvelle à l’heure des contenus créés par des algorithmes.
Une stratégie de diffusion puissante et ciblée
Pour toucher un large public, CANAL+ déploie R0_B0+ via une stratégie media multicanale ambitieuse. En s’adressant principalement aux 25-49 ans, le groupe prévoit plus de 178 millions de contacts et un taux de pénétration de 95 %. Le film est diffusé en télévision, en digital et sur les réseaux sociaux.
Cette campagne s’inscrit dans une démarche culturelle forte, en réaffirmant que l’humain doit rester au centre de la création, malgré les prouesses techniques de l’IA.
Un message fort dans un monde saturé d’images
Alors que les contenus générés par IA envahissent les plateformes, CANAL+ revendique une approche artistique et exigeante, plaçant la sensibilité, l’émotion et l’intuition au cœur du processus créatif. Une posture qui distingue la chaîne de ses concurrents, dans un contexte où l’originalité humaine devient un luxe.
Une vision d’avenir : l’humain au cœur de la création
Avec R0_B0+, CANAL+ ne se contente pas de promouvoir une campagne publicitaire. Elle initie une réflexion de fond sur le futur de l’imaginaire, et sur la valeur de ce que seule l’âme humaine peut offrir : une vision du monde unique, imparfaite et profondément touchante.
