Amazon lance un assistant IA conversationnel pour révolutionner la publicité digitale
Amazon poursuit son incursion dans l’intelligence artificielle générative en dévoilant un nouvel assistant conversationnel dédié aux marketeurs et agences. Présenté comme un véritable partenaire créatif digital, cet outil exploite la puissance des données retail d’Amazon et de son cloud pour accompagner les annonceurs tout au long de leurs campagnes publicitaires.
Disponible actuellement en version bêta sur le portail Creative Studio, et sans coût additionnel pour les annonceurs, l’assistant promet de réduire le temps de production, d’améliorer l’efficacité et de démocratiser l’accès à des campagnes publicitaires de qualité.
Un partenaire créatif tout-en-un
Cet agent conversationnel va bien au-delà d’un simple générateur de contenu. Il accompagne les marques depuis la phase de recherche d’audience et de produit, en passant par le brainstorming et le storyboarding, jusqu’à la production finale de créations publicitaires (images, vidéos et display). Les publicités générées peuvent ensuite être déployées sur l’ensemble des solutions Amazon Ads : DSP, Sponsored Display, Sponsored Brands et Sponsored Brand Video.
Une IA accessible aux petites et grandes marques
Amazon insiste sur la dimension inclusive de cet outil : il est pensé pour les PME et marques émergentes, souvent limitées par des budgets marketing restreints. L’assistant IA supprime la barrière des compétences techniques en proposant une interface intuitive et des contrôles précis pour donner un retour en temps réel.
Cependant, les grandes entreprises profitent également de cette innovation. Nestlé Health Science, l’un des premiers bêta-testeurs, a salué son impact sur l’idéation et l’efficacité des workflows. Selon Dayexi Tomko, Brand Manager, l’IA a généré des insights jusque-là insoupçonnés, enrichissant la stratégie publicitaire de la marque.
Une technologie basée sur Amazon Bedrock
L’assistant conversationnel s’appuie sur Amazon Bedrock et ses modèles de fondation, dont Amazon Nova et Anthropic Claude, pour offrir une expérience fluide et puissante. Dans un cas d’usage présenté par Amazon, un distributeur fictif d’équipements outdoor a pu concevoir, avec l’IA, des slogans, des visuels lifestyle, une musique d’ambiance et même un storyboard de spot vidéo multiscènes diffusé en contexte domestique.
Une suite publicitaire IA en pleine expansion
Avec cet assistant, Amazon complète sa suite d’outils publicitaires IA déjà composée de générateurs de textes, d’images et de vidéos (ce dernier ayant bénéficié d’une mise à jour majeure en 2025). L’objectif est clair : positionner Amazon Ads comme un leader de la publicité digitale augmentée par l’intelligence artificielle, face à des concurrents comme Google et Meta.
Comme l’a résumé Jay Richman, Vice-président des produits créatifs et technologiques chez Amazon Ads :
« Il ne s’agit pas seulement de rapidité, mais d’offrir à chaque annonceur l’accès à un soutien créatif stratégique et de haute qualité, autrefois réservé aux grandes marques. »
