Burger King et Jung Von Matt Donau lancent une campagne choc pour inciter les Autrichiens à voter
La démocratie est précieuse et parfois fragile, une réalité que l’agence autrichienne Jung Von Matt Donau a parfaitement comprise. Cette année, l’Europe a été le théâtre de nombreux scrutins nationaux, certains plus médiatisés que d’autres, notamment en France. Mais les yeux se tournent désormais vers l’Autriche, où les élections législatives se tiendront le 29 septembre 2024. Le leader du Parti de la Liberté d’Autriche (FPÖ), Herbert Kickl, est en tête des sondages, ravivant les débats sur la montée de l’extrême droite.
Face à cet enjeu crucial, Burger King, connu pour ses campagnes publicitaires audacieuses, et Jung Von Matt Donau ont uni leurs forces pour créer une campagne de sensibilisation aussi surprenante qu’efficace.
Un Whopper… mais pas d’autres choix
La campagne met en scène un concept simple mais percutant : imaginez entrer dans un Burger King, et au lieu de pouvoir choisir parmi une gamme variée de burgers, un seul choix est disponible – le Whopper. Dans un spot publicitaire de 1 minute, filmé avec des caméras cachées, les réactions des clients face à ce manque de choix sont capturées. Certains se montrent perplexes, d’autres expriment leur agacement face à l’absence de diversité à la carte.
Si la situation prête à sourire, elle cache un message bien plus sérieux : le choix individuel a un impact collectif, et ne pas faire de choix – ou en avoir un seul – peut avoir des conséquences lourdes.
Un vote pour la démocratie
Après quelques minutes de confusion parmi les clients, le message principal de la campagne apparaît sur les bornes d’affichage : “Die Wahl ist nicht egal” / “Time to vote” (“Avoir le choix est important / Il est temps d’aller voter”), suivi de la date des élections législatives. Un rappel subtilement orchestré pour sensibiliser les citoyens à l’importance de leur droit de vote, surtout en période de tension politique.
Dans un communiqué, Jan-Christoph Küster, Directeur Marketing de Burger King Autriche, a déclaré
“Burger King est au cœur de la société. Nos portes sont ouvertes à tous ceux qui souhaitent faire leur choix parmi une large gamme de produits. À l’occasion des élections, nous estimons qu’il est important d’apporter notre contribution et d’encourager les Autrichiens remplissant les conditions requises à voter le 29 septembre 2024.”
Jan-Christoph Küster
Voter : un droit, mais surtout un devoir
Cette campagne souligne l’importance du vote, non seulement comme un droit, mais aussi comme un devoir. Depuis plusieurs années, l’Europe est confrontée à la montée de l’extrême droite, une réalité qui inquiète de plus en plus les démocraties. En Autriche, le FPÖ de Herbert Kickl incarne cette tendance, et la participation électorale sera un facteur clé dans le résultat de ces élections cruciales.
Burger King et Jung Von Matt Donau veulent rappeler que chaque voix compte. À travers cette campagne, largement diffusée sur les réseaux sociaux, ils incitent chaque Autrichien à exercer son droit de vote et à partager leur participation avec le hashtag #YourVoteMatters.
Rendez-vous le 29 septembre 2024 pour connaître les résultats et voir si cette campagne aura réussi à mobiliser les électeurs.
