La marque française Bonduelle revient sur le devant de la scène avec une nouvelle campagne publicitaire audacieuse, pensée pour casser les stéréotypes autour des légumes. Trop souvent perçus comme fades ou peu appétissants, les légumes sont ici remis au centre de l’assiette… et du plaisir ! Grâce à une direction artistique signée Homerun, cette campagne invite à redécouvrir la cuisine végétale avec des recettes simples, rapides et pleines de goût.
Une campagne nationale OOH et DOOH qui met les légumes en lumière
Déployée sur l’ensemble du territoire français, la campagne est visible en affichage extérieur (OOH) et digital (DOOH) dans les grandes villes, les centres commerciaux et les transports en commun. Le message est clair : les légumes, c’est tout sauf ennuyeux. Accompagnés d’un visuel coloré et dynamique, les slogans invitent à repenser ses plats quotidiens avec une touche de créativité :
« Avec un peu de mozzarella, les brocolis dansent »
« Ajoutez du cumin, vos carottes vont chanter »
Ces accroches appétissantes visent à reconnecter les consommateurs à une alimentation végétale plus joyeuse, plus variée et plus accessible.
Des activations en magasins pour inciter à l’achat
En complément de la visibilité extérieure, Bonduelle renforce sa présence en grande distribution avec une série d’activations en point de vente, prévues jusqu’à la mi-juillet 2025. Dégustations, PLV attractives, suggestions de recettes et jeux concours sont au programme pour créer du lien avec les clients et les encourager à tester de nouvelles associations gourmandes.
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Un repositionnement stratégique vers plus de gourmandise
Avec cette campagne, Bonduelle continue sa transformation vers une image plus contemporaine et plus lifestyle, à l’écoute des attentes des nouvelles générations. Exit les légumes vapeur tristes et sans saveur : place à la créativité culinaire, au plaisir de cuisiner et à la fierté de bien manger.
Un pari réussi pour inspirer les familles, les jeunes actifs ou les flexitariens à diversifier leur alimentation, sans forcément changer leurs habitudes.
Une marque engagée pour une alimentation végétale positive
Rappelons que Bonduelle s’est fixé pour mission de devenir un acteur référent du végétal à l’échelle mondiale, avec une stratégie basée sur la durabilité, le goût, l’innovation produit et l’éducation alimentaire. Cette campagne s’inscrit dans cette volonté : rendre le végétal désirable, accessible et savoureux pour tous.
