BIC transforme une blague du 1er avril en édition collector avec ses stylos “Iconic Food”
Ce qui avait commencé comme un poisson d’avril farfelu s’est mué en opération marketing virale. La marque française emblématique BIC lancera le 27 juin une édition limitée baptisée “Iconic Food”, mettant à l’honneur trois stylos BIC® 4 Couleurs™ inspirés de la street-food : le kebab, le burger et la pizza. Une belle démonstration de créativité et de réactivité face à l’engouement des internautes.
Une idée née sur Instagram… et propulsée par la communauté
Tout commence le 1er avril, lorsque BIC, accompagné de son agence MOGUL, poste une image humoristique sur Instagram : un stylo KeBIC, hybride délirant entre un 4 Couleurs et un kebab généreusement garni (salade, tomates, oignons, sauce blanche). Le post est accompagné d’un défi :
« 30 000 likes et on le lance vraiment ».
Résultat : plus de 118 000 likes, preuve que la communauté en redemande.
Face à cet enthousiasme inattendu, BIC décide de transformer la blague en produit réel, renforçant ainsi le lien avec sa communauté.
Le coffret “Iconic Food” : une édition collector savoureuse
La marque dévoile donc le coffret exclusif “Iconic Food”, vendu à 10,99 € sur le site officiel de BIC. Il contient trois stylos collector :
- KeBIC : l’incontournable au design kebab
- BurBIC : le stylo aux airs de cheeseburger
- PizzBIC : une version gourmande à la sauce napolitaine
En bonus, certains fans ayant contribué au buzz sur les réseaux sociaux recevront le coffret en avant-première — un joli clin d’œil à une communauté engagée et créative.
Une campagne 100 % française et résolument moderne
Cette édition spéciale est fabriquée en France, confirmant l’attachement de BIC à sa production locale. Mais c’est surtout sa capacité à jouer avec les codes des réseaux sociaux, à rebondir sur les tendances et à dialoguer avec ses fans qui séduit ici.
Une stratégie marketing qui illustre la transformation digitale de la marque, loin des campagnes classiques des années passées.
En jouant la carte de l’autodérision et du dialogue communautaire, BIC prouve qu’une marque patrimoniale peut rester dans l’air du temps… et même le devancer.
Une leçon de brand content à la française
Avec cette campagne, BIC s’inscrit dans une nouvelle génération de marketing participatif et démontre qu’une bonne blague peut devenir un succès commercial tangible.
Le coffret Iconic Food est plus qu’un produit : c’est un symbole d’attachement, de viralité et de modernité pour une marque qui fête plus de 70 ans d’existence.
