Babybel, marque iconique du groupe Bel, connue dans le monde entier pour son célèbre petit fromage rond enrobé d’une coque rouge, franchit une nouvelle étape stratégique. Longtemps associé aux goûters d’enfants et aux moments familiaux à la maison, Babybel s’impose désormais comme un véritable snack sain et pratique à consommer partout : au bureau, en voyage, lors d’une pause sportive ou dans les transports.
Un repositionnement audacieux vers le snacking sain
Avec cette nouvelle campagne, Babybel ambitionne de s’ancrer dans le quotidien des Français à travers un positionnement universel, nomade et moderne. “Notre ambition est de renforcer la présence de Babybel dans le quotidien des Français, en consolidant ses positions dans l’univers du snacking sain”, précise Émilie Charbonné, directrice marketing de Bel France.
Fabriqué en Mayenne, le fromage Babybel ne contient que quatre ingrédients, dont 98 % de lait 100 % français, garantissant un apport naturel en protéines et en calcium. Autre atout majeur : sa conservation possible jusqu’à huit heures hors du froid, un argument qui répond parfaitement aux besoins d’une consommation active et mobile.
Une campagne nationale multicanale
Lancée en juillet 2025, la nouvelle campagne met en avant la diversité des occasions de consommation : sport, voyages, goûters ou pause déjeuner. Babybel investit la télévision, le cinéma, l’affichage et le digital avec des films 3D au ton humoristique et réaliste. La célèbre bande-son de Babybel a également été modernisée par l’artiste Sam Quaeley, apportant une touche fraîche et complice qui renforce l’attachement émotionnel du public.
Focus sur le sport et la performance
Le sport occupe une place de choix dans cette stratégie. Avec Babybel Protéines, la marque cible directement les moments d’effort et de récupération. Un spot met en scène des joueurs de handball, en écho au partenariat entre Babybel et la Fédération Française de Handball (FFHandball). Ce dispositif s’accompagne d’une présence dans les salles de sport et sur les écrans Relay des gares et aéroports, maximisant la visibilité auprès des actifs et voyageurs.
Bel, un acteur mondial du snacking responsable
Avec Babybel, le groupe Bel confirme son ambition de devenir un leader mondial du snacking sain et responsable. Fort de ses marques emblématiques comme La Vache qui rit®, Kiri®, Boursin®, Pom’Potes® ou encore GoGo SqueeZ®, le groupe a réalisé en 2023 un chiffre d’affaires de 3,645 milliards d’euros. Ses 30 sites de production, 10 902 collaborateurs et une présence dans plus de 120 pays témoignent de son poids sur la scène internationale.
À travers ce repositionnement, Babybel s’impose comme le fromage-snack nomade incontournable, capable de répondre aux nouvelles habitudes alimentaires, où la praticité, la nutrition et la responsabilité sont au cœur des choix des consommateurs.
