On connaissait les brosses à dents connectées, les applications éducatives et les jingles musicaux pour enfants. Mais si la meilleure manière d’inciter les plus petits à se brosser les dents n’était pas la technologie, mais le jeu ? C’est le pari audacieux de Babsy, une marque américaine innovante qui bouleverse le marché de l’hygiène bucco-dentaire avec une idée simple et brillante : transformer la brosse à dents en jouet à assembler.
Transformer une contrainte en jeu quotidien
Conçue par deux dentistes pédiatriques et un ancien designer de Cartoon Network, la brosse « Build-A-Brush » n’a pas besoin d’écran ni de vibrations pour séduire. Son objectif est clair : donner envie aux enfants de s’emparer de l’objet par curiosité et amusement. Pour cela, Babsy a fait appel au studio Leadoff à New York, spécialisé dans le design expérientiel, afin d’imaginer une brosse inspirée des jeux de construction modulables comme les LEGO.
Résultat : une brosse à dents personnalisable composée de six pièces interchangeables, représentant des animaux, des visages souriants ou des formes colorées. Facile à assembler et à démonter, elle s’adapte aux petites mains des enfants dès 3 ans.
Une innovation “low tech” mais à forte valeur éducative
Contrairement aux marques concurrentes qui misent sur des capteurs ou des applications connectées, Babsy choisit l’analogique et replace le plaisir au centre. Comme l’explique Jordan Diatlo, fondateur du Leadoff Studio : « Le vrai problème n’est pas la technique, mais la résistance des enfants. Avec Build-A-Brush, on transforme cette résistance en enthousiasme. »
Cette approche s’inscrit dans une logique de design émotionnel et de pédagogie inspirée de la méthode Montessori, où l’enfant apprend en manipulant et en s’appropriant ses outils du quotidien.
Un marché mondial en pleine expansion
Le marché mondial de l’hygiène bucco-dentaire des enfants est estimé à plus de 10 milliards de dollars en 2024, avec une croissance rapide du segment des brosses à dents. Dans ce paysage saturé de produits toujours plus techniques, Babsy se distingue par son retour à l’essentiel : créer un produit fonctionnel, intelligent et ludique.
Le pack de démarrage (40 $) inclut une tige centrale, six éléments modulables et deux têtes de brosse. Des packs additionnels (10 $) permettent aux enfants de faire évoluer leur brosse selon leurs envies. 👉 Découvrir le site officiel de Babsy.
Le plaisir d’un rituel répété deux fois par jour
Au-delà du produit, Babsy parie sur l’affect : l’enfant devient acteur de son hygiène en personnalisant sa brosse au quotidien. Cette stratégie transforme un geste contraint en un moment ludique, attendu et parfois même partagé en famille. Une approche qui mêle jeu éducatif, design durable et expérience utilisateur positive.
Dans la même veine, découvrez aussi la brosse à dents écologique imaginée par le studio NOS, qui propose un système ingénieux et durable de remplacement des poils.
