Dans un contexte de tensions commerciales entre le Canada et les États-Unis, la marque de soupes Aylmer, produite par l’entreprise québécoise Aliments BCI, frappe fort avec une campagne publicitaire engagée. Son objectif ? Encourager l’achat local tout en dénonçant l’impact des taxes douanières américaines sur l’industrie agroalimentaire canadienne.
Une publicité choc pour sensibiliser les consommateurs
Imaginée par l’agence créative Les Évadés, la publicité met en scène des Canadiens profitant paisiblement d’un repas lorsqu’un flash info annonce de nouveaux tarifs douaniers imposés par l’administration Trump. La réaction est instantanée : les convives recrachent leur soupe, interloqués.
Un message fort s’affiche alors à l’écran : « Certaines soupes goûtent les tarifs », suivi d’un visuel mettant en avant une conserve Aylmer accompagnée du slogan percutant : « La Soupe canadienne ».
Avec ce spot de 45 secondes, Aliments BCI souligne l’importance de privilégier les produits locaux et rappelle que chaque choix alimentaire peut avoir un impact direct sur l’économie locale.
Un engagement en faveur des entreprises québécoises
Selon Daniel Cousineau, président d’Aliments BCI, ces mesures protectionnistes américaines pourraient menacer près de 100 emplois sur les 400 que compte l’entreprise. « Si nos soupes coûtent 25 % plus cher aux détaillants américains, il nous sera difficile de rester compétitifs. »
Face à cette menace, BCI mise sur le marché canadien en renforçant sa production locale. L’entreprise, basée à Saint-Hyacinthe, fabrique non seulement les soupes Aylmer, mais aussi celles de marques emblématiques comme Primo, St-Hubert, Tim Hortons et des marques privées comme Le Choix du Président et Great Value. Pour réduire sa dépendance aux importations américaines, elle a récemment investi dans une usine de fabrication de boîtes à Granby.
Une production express pour un message d’impact
Conçue en un temps record, la publicité a été réalisée en moins de trois semaines avec la collaboration des studios Gorditos et Parade Studio. L’objectif : être réactif et marquer les esprits sans créer d’animosité envers les consommateurs américains.
L’un des symboles les plus marquants du spot est la soupe qui “explose” sur le chiffre 25 %, représentant ainsi l’effet direct des tarifs douaniers sur les prix et la production locale. « Quand on lance des tomates, c’est qu’on s’oppose à une idée, pas à une personne », rappelle Daniel Cousineau.
Un mouvement plus large pour l’achat local
Cette campagne s’inscrit dans une tendance plus large de soutien aux producteurs canadiens. Dans le sillage de cette initiative, plusieurs cafés à travers le pays ont d’ailleurs renommé leur “Americano” en “Canadiano”, une manière humoristique et engagée de protester contre les politiques protectionnistes.
Avec cette stratégie audacieuse, Aylmer espère renforcer la prise de conscience collective et encourager les consommateurs à préférer les produits locaux. Une démarche qui, au-delà de la soupe, touche directement l’avenir des entreprises québécoises et canadiennes.
Avec ce nouveau positionnement publicitaire, Aylmer et Aliments BCI présentent un exemple fort de marketing engagé qui résonne avec l’actualité et les enjeux commerciaux internationaux.
Découvrez la vidéo de la campagne ici.
