Le laboratoire dermatologique Avène collabore avec l’agence WOÔ pour orchestrer une campagne ambitieuse autour de son nouveau produit révolutionnaire, le Cleanance Comedomed Peeling. Ce peeling expert est conçu pour combattre les imperfections cutanées et offrir des résultats visibles dès la première utilisation, répondant ainsi aux besoins des peaux à tendance acnéique. Pour renforcer son impact auprès de la Génération Z, Avène a choisi Michou, l’un des influenceurs les plus populaires de cette génération, comme égérie de la campagne. Avec ses 10 millions d’abonnés sur YouTube et son influence croissante sur Twitch, Michou incarne parfaitement l’authenticité et la créativité recherchées par Avène.
Un partenariat stratégique avec Michou
Depuis 30 ans, Avène est à l’avant-garde des solutions dermatologiques pour les peaux sensibles et à tendance acnéique. La gamme Cleanance, déjà plébiscitée, s’étoffe avec ce nouveau peeling qui promet une efficacité immédiate. Pour toucher un public plus jeune, notamment les adolescents et jeunes adultes, Michou s’impose comme le choix idéal. En tant que créateur de contenu dynamique et figure de proue des événements en direct sur Twitch, il est particulièrement apprécié pour son authenticité, une qualité essentielle pour une marque comme Avène, qui valorise la transparence et la confiance en soi.
En tant que nouvel ambassadeur skincare d’Avène, Michou devient non seulement le visage de la campagne, mais également un porte-voix pour une génération soucieuse de son bien-être et de sa peau. Cette collaboration, lancée en partenariat avec WOÔ, une agence réputée pour ses stratégies de marketing d’influence, marque une étape cruciale dans l’expansion de la gamme Cleanance. Le groupe Olyn, qui a récemment acquis WOÔ en juillet 2024, continue ainsi d’élargir son expertise dans le domaine du marketing digital en s’associant à des marques innovantes.
Une campagne ciblée sur la jeunesse et la créativité musicale
La campagne, qui s’étend sur deux mois (septembre/octobre 2024), s’appuie sur une stratégie multiplateforme alliant digital, affichage dynamique (DOOH) et une forte présence en points de vente, notamment en pharmacies et parapharmacies. Chaque aspect a été conçu pour maximiser l’engagement des jeunes consommateurs :
- Lancement digital : Michou a dévoilé la campagne sur ses réseaux sociaux à travers des stories et des posts captivants, présentant le peeling et ses bienfaits. Grâce à son immense communauté, l’annonce a rapidement gagné en visibilité, générant un fort engouement dès les premiers jours.
- Affichage national : La campagne s’étend sur des panneaux DOOH dans le métro parisien et dans les grandes villes de France, garantissant une visibilité maximale. Ce type de communication permet d’atteindre un public large et varié, notamment les jeunes actifs qui utilisent quotidiennement les transports en commun.
- Présence en points de vente : Des PLV (Publicité sur Lieu de Vente) ont été installées dans les pharmacies et parapharmacies, proposant une expérience omnicanale. Les consommateurs peuvent ainsi découvrir le produit en magasin et bénéficier de conseils personnalisés.
Un concours musical pour renforcer l’engagement
L’un des aspects les plus novateurs de cette campagne est le concours musical lancé sur les réseaux sociaux de Michou. Les abonnés sont invités à créer un morceau inspiré par le thème de la confiance en soi, une valeur centrale pour Avène. Le gagnant se verra offrir une opportunité unique : l’enregistrement de son propre morceau en studio. Cette initiative, en plus d’encourager la créativité de la Génération Z, crée un lien fort entre la communauté de Michou et la marque Avène, en renforçant l’image positive d’une marque qui valorise l’authenticité et le bien-être.
Cette campagne reflète parfaitement la stratégie d’Avène, qui cherche non seulement à promouvoir ses produits, mais aussi à créer une expérience engageante pour son public cible. Grâce à son partenariat avec Michou, la marque met en lumière des valeurs essentielles telles que la confiance en soi, le bien-être et la créativité.
Pour en savoir plus sur la gamme Cleanance et le peeling Cleanance Comedomed, vous pouvez consulter le site officiel d’Avène. Vous pouvez également suivre Michou sur YouTube pour ne rien manquer de cette campagne innovante.
Références supplémentaires :
