ASICS mise sur un chien influenceur pour motiver les gens à bouger : une campagne feel-good qui casse les codes du sport
Et si le meilleur coach fitness n’était pas un influenceur musclé ou un athlète star, mais… un chien ? C’est le pari audacieux d’ASICS, qui a choisi Felix, un Samoyède au sourire contagieux, comme nouvelle égérie de sa campagne “Mind’s Best Friend”. Objectif ? Prouver que le mouvement peut être joyeux, accessible et source de bien-être, loin des standards de performance habituels.
Quand un chien devient influenceur fitness : une stratégie inattendue signée ASICS
Imaginée par l’agence Golin London, cette campagne bouscule les codes de la communication sportive. Fini les abdos saillants et les records chronométrés : place à l’émotion, la complicité et l’inclusivité. Avec cette prise de parole rafraîchissante, ASICS positionne la santé mentale au cœur de sa stratégie de marque, tout en réaffirmant son ADN humaniste et bienveillant.
👉 Découvrir la campagne “Mind’s Best Friend” sur le site officiel d’ASICS
Des chiffres qui parlent : les chiens, véritables moteurs de motivation
Cette idée n’est pas juste mignonne. Elle repose sur une étude sérieuse menée par ASICS et le King’s College London, qui révèle le rôle central des chiens dans la motivation à bouger :
- 69 % des propriétaires de chiens britanniques déclarent que leur animal est leur principale source de motivation pour faire de l’exercice, bien devant les influenceurs ou les proches.
- 84 % se sentent plus heureux après une activité physique avec leur chien.
- Les propriétaires de chiens font en moyenne 240 minutes d’exercice par semaine, soit 35 % de plus que les non-propriétaires.
- Leur score de bien-être mental est supérieur de 20 %.
Autrement dit : marcher, courir ou simplement jouer avec son chien, c’est bon pour le cœur et pour la tête. De quoi justifier amplement la mise en lumière de Felix comme ambassadeur officiel.
Une campagne participative et solidaire qui engage la communauté
Felix n’est pas seul. ASICS invite les propriétaires à proposer leur propre chien comme futur ambassadeur via asics.com/mindsbestfriend. Les gagnants recevront un kit officiel, et seront mis à l’honneur sur les réseaux sociaux de la marque. Une activation participative qui transforme les utilisateurs en acteurs du storytelling.
Mieux encore, pour chaque post publié avec le hashtag #MindsBestFriend avant le 12 juillet 2025, ASICS reversera un don à des associations engagées pour la santé mentale. Des événements comme “Bark in the Park” sont aussi prévus pour prolonger l’expérience dans la vraie vie.
Un virage feel-good pour l’univers du sport
Alors que la plupart des marques de sport misent sur la compétition et la performance, ASICS choisit le chemin inverse : célébrer la joie simple du mouvement, et rappeler que le sport peut aussi être doux, émotionnel… et poilu. Une approche résumée par Alex Wood, directeur créatif chez Golin :
“Tandis que d’autres mettent en avant des stars surentraînées, nous avons voulu rappeler l’essentiel : bouger, c’est se sentir vivant. Et parfois, il suffit d’un chien pour nous le rappeler.”
Alex Wood, directeur créatif chez Golin
Un coup de com’ bienveillant… qui a tout bon
Avec “Mind’s Best Friend”, ASICS réussit un pari audacieux, pertinent et hautement viral. Une campagne qui coche toutes les cases : storytelling émotionnel, valeurs inclusives, engagement communautaire et impact sociétal. Et qui prouve qu’en matière de motivation sportive, le plus fidèle des coachs pourrait bien avoir quatre pattes.
