Apple dévoile son iPhone 16 avec une pub pleine d’humour : le “gommage” photo expliqué en situation gênante
Apple continue de surprendre et de séduire avec sa nouvelle campagne publicitaire, signée TBWA\Media Arts Lab et réalisée par Andreas Nilsson. L’idée ? Présenter une fonctionnalité de l’iPhone 16 – le fameux outil de “gommage photo” – de manière aussi subtile que… hilarante.
Et pour ce faire, Apple ne choisit pas la voie classique d’une démonstration technique, mais plutôt un sketch comique parfaitement maîtrisé qui fait écho à l’humour discret et efficace de la marque.
Un “gommage” photo inattendu pour une situation gênante
Le pitch est simple mais efficace : un jeune homme torse nu se prépare pour un shooting photo dans sa chambre, afin de mettre en valeur ses biceps nouvellement sculptés. Jusque-là, tout va bien. Mais derrière l’objectif, ce n’est pas un photographe professionnel ou un ami discret… mais sa maman, visible dans le miroir. Et là, c’est la gêne qui monte !
Heureusement, l’outil clean up de l’iPhone 16 entre en scène pour effacer ce petit détail gênant en un clin d’œil, redonnant toute sa majesté au moment. C’est absurde, mais tellement efficace. Apple réussit ici à transformer une situation embarrassante et universelle en une démonstration technique totalement décalée.
Un humour léger, mais tellement efficace
Andreas Nilsson, le réalisateur de cette publicité, a un véritable don pour jongler avec l’absurde tout en maintenant un style visuel soigné. C’est un peu sa signature, ayant déjà travaillé sur des clips pour MGMT et The Knife. Avec ce spot, il parvient à capter l’essence de l’humour d’Apple : des situations du quotidien, légèrement gênantes, mais traitées avec bienveillance.
L’objectif ? Montrer la fonctionnalité clean up de l’iPhone 16 dans un contexte immédiat, drôle, et surtout, facile à comprendre. Pas besoin de jargon technique ici, la démonstration passe par le vécu et la simplicité de la scène. Tout le monde peut s’y reconnaître, et c’est ce qui rend cette publicité aussi mémorable.
L’humour au service de la technologie
Apple ne se contente pas d’être une entreprise tech : elle parvient à connecter avec un public jeune, souvent accro à Instagram, TikTok, et autres plateformes où l’image est reine. Le personnage de ce jeune homme, pris dans une situation embarrassante pour paraître cool sur les réseaux sociaux, reflète parfaitement la réalité d’une génération où les coulisses ne sont pas toujours flatteuses.
Là où Apple marque des points, c’est qu’elle ne se moque pas de ses personnages, mais utilise des situations amusantes et bienveillantes pour mettre en avant sa technologie. Le clean up devient ainsi plus qu’un simple outil de retouche, il incarne un pouvoir discret et immédiat sur l’image que l’on veut projeter.
Apple continue d’innover avec sa communication créative
Cette publicité s’inscrit dans une continuité de campagnes créatives où Apple se démarque par son ton léger, mais percutant. Après le succès de ses campagnes pour les AirPods avec Pedro Pascal, la marque continue de séduire son public en mélangeant storytelling, démonstration produit, et direction artistique impeccable. Le “clean up” de l’iPhone 16 devient ainsi une fonctionnalité désirable sans être intrusive, intégrée dans une situation drôle et familière.
C’est une nouvelle façon de mettre en lumière une fonctionnalité, en la rendant irrésistible et désirable, sans jamais perdre cette touche d’élégance et de simplicité.
Pourquoi Apple gagne encore une fois
Apple a l’art de parler technologie tout en restant très proche de ses utilisateurs. Avec ce spot, elle nous rappelle qu’elle sait allier innovation et émotion, en captant les petits moments de la vie qui font sourire et résonnent avec tout le monde. Un selfie parfait du premier coup ? C’est un rêve pour beaucoup, mais avec l’iPhone 16, ce rêve devient réalité… ou presque !
