Apple célèbre l’essence du design avec “Design is how it works” — un hommage poétique à Steve Jobs
Lors de son dernier Apple Event consacré à l’iPhone 17, la marque à la pomme a surpris son public en ouvrant la conférence avec un film court et émouvant intitulé “Design is how it works”.
Véritable manifeste visuel, cette création de deux minutes rend hommage à Steve Jobs et à sa philosophie intemporelle : « Le design, ce n’est pas seulement l’apparence. C’est la manière dont ça fonctionne. »
Un film sans mots, mais plein de sens
Monté dans un style minimaliste et sensoriel, le court métrage capture l’essence même de l’expérience Apple.
On y découvre des gestes simples : une main qui trace un dessin sur iPad à l’aide de l’Apple Pencil, un regard reconnu par Face ID, une notification subtile sur Apple Watch, ou encore un AirPod inséré avec douceur.
Chaque mouvement, chaque vibration traduit une idée : le design n’est pas une décoration, mais une interaction fluide entre humain et technologie.
Le design comme langage universel
Ce film accompagne le déploiement du nouveau langage visuel “Liquid Glass”, présent sur iOS 26, macOS Tahoe et watchOS 12.
Apple y explore une esthétique plus organique et fluide, où les transitions deviennent presque vivantes.
Cette approche illustre la volonté de la marque de reconnecter la technologie au sensible, un retour aux fondamentaux face à la surenchère visuelle du marché.
La bande originale, signée Hannah Peel & Manchester Collective (Neon: 1. Shinjuku), enveloppe le film d’une atmosphère aérienne et méditative, renforçant cette impression de pureté et d’équilibre.
Un hommage à Steve Jobs et une transition pour Apple
Au-delà de la nostalgie, “Design is how it works” s’impose comme un manifeste stratégique.
À l’heure où les rumeurs de succession de Tim Cook s’intensifient et où John Ternus prend de l’importance au sein de l’entreprise, Apple semble vouloir réaffirmer son ADN : simplicité, cohérence et émotion.
Ce film agit comme une boussole créative pour rappeler que, depuis le premier Macintosh jusqu’à l’iPhone 17, le design n’a jamais été un style, mais une philosophie.
Dans un monde dominé par l’IA et les écrans interchangeables, Apple prouve qu’il reste un maître dans l’art de donner une âme à la technologie.
