Amazon muscle le SEO produit avec l’IA : vers la fin de la rédaction e-commerce artisanale ?
Amazon poursuit sa transformation IA-first avec le déploiement de Enhance My Listing (EML), un outil d’optimisation générative de fiches produits intégré à la plateforme Seller Central. Objectif affiché : aider les vendeurs à créer des titres, descriptions et attributs plus performants… en quelques clics, grâce à l’intelligence artificielle.
Du SEO automatisé… mais toujours plus stratégique
Propulsé par Amazon Bedrock, la technologie IA générative d’AWS, le système analyse tendances d’achat, comportements clients et données de conversion pour recommander des contenus calibrés pour la performance.
Depuis 2023, plus de 900 000 vendeurs auraient adopté ces fonctionnalités génératives, avec un taux d’acceptation des suggestions avoisinant les 90 %. Selon Amazon, la qualité des fiches produit s’en trouverait améliorée de 40 % en moyenne.
Témoignage de vendeur :
« Jusqu’à présent, nous avons créé plus de 300 fiches produits avec l’outil. Elles sont plus faciles à trouver et à acheter que jamais. »
Cynthia Gore, C&M Personal Gifts
Chez Campcraft Outdoors, une PME spécialisée dans les équipements de survie, la promesse est claire : le temps de création d’une fiche passe d’une heure à 15 minutes grâce à l’IA générative.
Entre gains d’efficacité et uniformisation du contenu
Si la promesse de productivité séduit, certains experts comme Retail 4 Brands soulignent les risques d’une homogénéisation du contenu. À force d’optimisation automatisée, les fiches produits finiraient par toutes se ressembler. Une aubaine pour le SEO… mais un frein pour la différenciation de marque.
Autre limite évoquée : l’incapacité de l’IA à saisir les nuances émotionnelles et la proposition de valeur unique d’un produit. Résultat : des fiches propres mais génériques, moins percutantes sur l’argument de vente.
Enjeux SEO à venir :
- Moins de poids accordé aux mots-clés traditionnels
- Plus d’importance pour les signaux d’expérience (engagement, taux de retour, prix, satisfaction)
- Nécessité d’une stratégie de contenu enrichie et centrée client
De la rédaction à la supervision IA
L’ère de la fiche produit “artisanale” semble révolue. Mais cela ne signifie pas la fin du rôle humain. L’enjeu évolue vers un pilotage intelligent de l’IA, une lecture stratégique des performances, et une capacité à ajuster les suggestions pour coller à l’intention de marque.
Amazon continue d’étoffer son arsenal IA avec :
- La création automatique à partir d’une image, d’un texte ou d’un lien
- La génération de contenu A+ (carrousels, tableaux comparatifs, storytelling)
- La production automatique de vidéos publicitaires
- Et bientôt, Project Amelia : un assistant IA qui analyse, recommande… et exécute.
