Amazon Marketing Cloud : une nouvelle ère pour les annonceurs grâce à une interface no-code
Amazon renforce son offre publicitaire en ouvrant Amazon Marketing Cloud (AMC) à tous les annonceurs utilisant ses campagnes sponsorisées. Jusque-là réservée aux entreprises inscrites via Amazon Ads ou partenaires tiers, la plateforme de clean room est désormais accessible directement depuis le tableau de bord Measurement & Reporting.
Cette évolution inclut des modèles prédéfinis en no-code, c’est-à-dire faciles à utiliser sans connaissances techniques poussées, permettant aux annonceurs d’obtenir des insights précis sur leurs campagnes : performance, engagement des audiences et intégration de leurs données propriétaires (first-party data) avec les signaux de navigation, d’achat et de streaming d’Amazon.
Une démocratisation des outils publicitaires
Concrètement, tous les annonceurs utilisant Sponsored Products, Sponsored Display, Sponsored Brands ou Sponsored TV peuvent désormais profiter de l’AMC. Cette démocratisation constitue une avancée majeure, notamment pour les PME et TPE, qui peuvent accéder à des outils auparavant réservés aux grandes marques.
Grâce à cette mise à jour, les marketeurs peuvent croiser leurs propres données avec celles issues de l’écosystème Amazon : achats sur la marketplace, visionnage sur Prime Video, audiences sur Twitch, ou encore signaux de navigation. Ce niveau d’intégration ouvre la voie à des campagnes plus ciblées et à une optimisation fine du parcours client.
Un levier puissant dans un contexte digital fragmenté
Cette annonce s’inscrit dans un contexte où la fin progressive des cookies tiers rend la data propriétaire indispensable. Les environnements sécurisés comme AMC permettent une meilleure collaboration des données tout en respectant la confidentialité des utilisateurs.
Avec des revenus publicitaires en hausse de 22 % au deuxième trimestre 2025 pour atteindre près de 16 milliards de dollars, Amazon confirme sa position de leader dans le retail media. À titre de comparaison, les ventes retail n’ont progressé « que » de 13 % sur la même période.
De plus, en élargissant l’accès à l’AMC, Amazon facilite la vie des annonceurs tout en renforçant son attractivité face aux autres géants du numérique comme Google et Meta.
Vers un écosystème publicitaire intégré et accessible
Cette ouverture intervient après plusieurs accords stratégiques passés avec Disney, Roku et Netflix, afin de connecter leur inventaire publicitaire au demand-side platform (DSP) d’Amazon. Résultat : un maillage unique entre contenus premium et technologies marketing basées sur le cloud.
Désormais, qu’ils soient grands groupes ou petites entreprises, les annonceurs bénéficient d’un outil robuste, personnalisable (avec ou sans compétences SQL) et surtout pensé pour s’adapter aux défis actuels du marketing digital.
En rendant AMC plus accessible et intuitif, Amazon continue de façonner l’avenir de la publicité digitale, où données, streaming et commerce s’entremêlent pour créer des campagnes à forte valeur ajoutée.
