Amazon Ads accélère en France : 9 millions de clients touchés chaque mois via Prime Video

À l’occasion de l’événement unBoxed Paris organisé le jeudi 10 avril, Amazon Ads a présenté aux annonceurs français ses dernières solutions publicitaires full-funnel, conçues pour générer des résultats concrets à chaque étape du parcours client. Une annonce marquante a particulièrement retenu l’attention : les contenus Prime Video sponsorisés atteignent désormais plus de 9 millions de clients chaque mois en France. Un chiffre impressionnant qui confirme l’impact croissant de la publicité vidéo en streaming dans l’Hexagone. De plus, 80 % des marques ayant investi dans Prime Video renouvellent leur engagement dans les six mois suivants, témoignant de l’efficacité de la plateforme publicitaire d’Amazon.

« Le marché publicitaire français est en pleine mutation, avec des marques en quête de solutions conjuguant notoriété, performance et ROI mesurable »

Souligne Stéphane Grenier, Directeur Général d’Amazon Ads France.

« Avec nos solutions full-funnel, nous combinons branding, considération et conversion dans une approche holistique, tout en offrant des outils d’optimisation en temps réel. »

Souligne Stéphane Grenier, Directeur Général d’Amazon Ads France.

Prime Video : une première année de publicité couronnée de succès

Un an après le lancement de la publicité sur Prime Video en France, les résultats sont sans appel. Plus de 9 millions de clients sont exposés chaque mois aux contenus sponsorisés. Cette performance est également validée par le taux élevé de renouvellement des annonceurs.

Parmi les campagnes phares, celle de Decathlon s’est démarquée : en ciblant les 25-49 ans passionnés de sport et de plein air, l’enseigne a atteint plus d’un million de spectateurs uniques avec un taux de complétion impressionnant de 97 % pour son spot de 20 secondes non skippable. Selon une étude de Kantar MeMo2, la campagne a généré une augmentation à deux chiffres de la notoriété et de la considération pour la marque.

Ces résultats confirment que Prime Video est désormais un canal incontournable pour les annonceurs souhaitant capter l’attention d’une audience engagée, premium et difficile à atteindre via les canaux traditionnels.

Amazon DSP : un levier stratégique enrichi par l’IA

Lors de l’événement, Amazon Ads a également mis en avant les évolutions majeures de son Amazon DSP, permettant aux marques d’accéder à l’inventaire premium d’Amazon, incluant Prime Video, Twitch, et des milliers d’éditeurs tiers.

Parmi les nouveautés dévoilées :

• Création simplifiée de campagnes : le temps de configuration a été réduit de 67 %, et celui de production créative de 75 %, rendant les campagnes plus agiles.
• Insights cards et recommandations IA : des analyses intelligentes permettent aux annonceurs d’optimiser rapidement la performance de leurs campagnes.
• Gestion avancée de la fréquence d’exposition : avec les « Groupes de Fréquence », les marques peuvent atteindre 21 % de consommateurs supplémentaires sans surcoût.
• Ads Data Manager : une solution pour activer en toute sécurité les signaux first-party des annonceurs dans l’écosystème publicitaire d’Amazon.

À noter également : l’annonce de Complete TV, qui sera disponible en France en 2025. Ce nouvel ensemble d’outils facilitera la planification, l’activation et la mesure holistique des investissements en publicité TV en streaming, grâce à des recommandations basées sur l’intelligence artificielle.

Amazon Publisher Cloud : une nouvelle clean room pour les éditeurs

Amazon Ads a aussi dévoilé le lancement prochain en version bêta d’Amazon Publisher Cloud en France. Cette clean room innovante permettra aux éditeurs de croiser en toute sécurité leurs données propriétaires avec les insights d’Amazon Ads afin de créer des deals programmatiques optimisés dans Amazon DSP.

Cette solution unique sur le marché français permettra aux éditeurs :

• D’optimiser leur inventaire en fonction de la portée réelle.
• D’améliorer la qualité de l’expérience publicitaire pour les consommateurs.
• De répondre aux nouvelles exigences en matière de protection des données et de mesure durable.

Grâce à un flux simplifié, les éditeurs pourront proposer des offres personnalisées plus performantes aux marques, renforçant ainsi la valeur de leur inventaire dans un écosystème publicitaire de plus en plus compétitif.