Adidas lance la nouvelle phase de sa campagne “You Got This” pour un sport plus bienveillant

Quelques jours après la publicité spectaculaire de Nike lors du Super Bowl, Adidas dévoile la prochaine étape de sa campagne mondiale “You Got This”. Cette initiative met en avant les pressions subies par les athlètes, qu’ils soient professionnels ou amateurs, et célèbre les figures qui les aident à surmonter leurs moments de doute. Grâce à des vidéos émouvantes, des programmes éducatifs et des activations multicanales, Adidas renforce son engagement en faveur d’un sport bienveillant et inclusif.

Une campagne axée sur le soutien et la résilience

Dans cette nouvelle phase de la campagne “You Got This”, Adidas met en scène des athlètes de renom tels que Aitana Bonmatí, Aliyah Boston, Anthony Edwards, Lamine Yamal et Trinity Rodman, ainsi que des sportifs amateurs.

Les vidéos mettent en lumière le rôle essentiel des mentors – coéquipiers, entraîneurs ou membres de la famille – dans le développement de la confiance en soi des athlètes face aux défis.

Le film principal, “We All Need Someone To Make Us Believe”, illustre ces moments de doute et d’épuisement à travers des scènes poignantes de nageurs, footballeurs et autres sportifs. Grâce à des figures inspirantes, ils retrouvent la motivation nécessaire pour repousser leurs limites. L’émotion est renforcée par la bande-son “I’m Sticking with You” de The Velvet Underground, ajoutant une dimension encore plus immersive à la campagne.

Un programme éducatif pour promouvoir un environnement sportif positif

En complément de cette campagne, Adidas a collaboré avec des scientifiques comportementaux pour développer le programme Sideline Essentials. Ce programme vise à encourager des comportements positifs sur le terrain et à lutter contre les pressions négatives dans le sport amateur.

Selon une étude commandée par Adidas, 80 % des athlètes amateurs affirment avoir déjà fait face à des comportements nuisibles, tels que des critiques excessives ou un manque de soutien. Le programme Sideline Essentials, inspiré par des recommandations d’icônes sportives comme Anthony Edwards et l’entraîneur légendaire Jürgen Klopp, sera déployé auprès des partenaires d’Adidas comme Breaking Barriers, l’Adidas Football Collective et With Women We Run.

L’objectif : favoriser un environnement sportif plus inclusif, où chaque athlète peut évoluer sans pression excessive.

Adidas vs Nike : Deux stratégies marketing opposées

Alors que Nike adopte un ton combatif et décomplexé dans ses récentes campagnes, Adidas privilégie une approche plus humaine et motivante. Cette divergence reflète les stratégies marketing distinctes des deux géants du sportswear pour capter l’attention des consommateurs dans un marché ultra-compétitif.

La campagne “You Got This” est déployée via une stratégie multicanale, incluant :

• Des publicités extérieures (affichage, panneaux digitaux)
• Des activations digitales et sociales sur Instagram, YouTube et TikTok
• Des expériences en magasin pour renforcer l’engagement des clients

Le tout orchestré par l’agence TBWA, avec pour objectif de réduire la pression négative dans le sport et de motiver les athlètes à persévérer.

Adidas en position de force sur certains marchés

Face à une concurrence accrue des nouvelles marques dynamiques, Adidas et Nike rivalisent pour maintenir leur leadership. Cependant, Adidas semble mieux résister sur certains marchés clés, notamment en Chine, où la marque bénéficie d’un fort capital de sympathie.

Cette campagne s’inscrit dans une stratégie globale visant à renforcer la connexion émotionnelle avec les consommateurs et à promouvoir des valeurs positives et inspirantes.

Une invitation à transformer la culture sportive

Avec la nouvelle phase de “You Got This”, Adidas ne se contente pas de lancer une publicité. La marque délivre un message puissant : il est essentiel de créer un environnement où chaque athlète peut s’épanouir sans pression excessive.

Grâce à des histoires inspirantes et des programmes concrets, Adidas espère non seulement soutenir les athlètes, mais aussi faire évoluer la culture du sport vers plus de bienveillance et d’inclusivité.