À l’AC Milan, les mamans deviennent les stars du match pour la Fête des Mères
Et si, pour une fois, le nom floqué sur un maillot de foot parlait un peu plus d’amour que de performance ? L’AC Milan transforme la dernière journée de Serie A en un vibrant hommage à celles qui ont souvent accompagné les joueurs dans l’ombre : leurs mères.
Le 26 mai prochain, à l’occasion de la Fête des Mères, les joueurs du mythique club lombard fouleront la pelouse avec un nom unique inscrit dans le dos : celui de leur maman. Une initiative pleine d’émotion, initiée pour la première fois en 2023, et désormais reprise par d’autres clubs de Serie A sous l’impulsion de la Lega Serie A.
Le football au service de l’émotion
Dans un monde où la performance et les résultats dominent, cette opération symbolique redonne une place centrale à l’émotion. Les noms des mamans figureront sur les écrans du stade, les compositions officielles, les panneaux publicitaires LED, et certains supporters auront même la chance d’apercevoir les mères invitées en loges VIP, aux côtés de leurs fils.
Un geste fort qui rappelle que derrière chaque footballeur professionnel, il y a souvent une femme qui a cru en lui depuis le premier jour.
« Merci, maman » : c’est le message universel que l’AC Milan veut adresser à toutes les mères.
Une opération solidaire portée par la Fondazione Milan
L’action ne s’arrête pas aux tribunes. En collaboration avec la Fondazione Milan, le club lance une campagne solidaire au profit du programme Spazio Indifesa, qui vient en aide aux jeunes mères en situation de précarité à Milan.
Une vente aux enchères des maillots portés durant le match, ainsi qu’une partie des recettes issues des billets du musée du club et des produits dérivés officiels, seront reversées à cette cause. Une belle manière d’associer football, émotion et engagement sociétal, comme l’illustre également le partenariat entre le Paris Saint-Germain et l’association SOS Villages d’Enfants.
Quand le marketing sportif se met au service des valeurs
Cette campagne démontre que le storytelling émotionnel a toute sa place dans les stratégies de communication des clubs. Le football devient ici un véhicule de valeurs humaines, où l’amour filial prend le pas sur les traditionnels récits de performance.
Un exemple inspirant pour d’autres clubs, dans un contexte où les initiatives originales et humaines suscitent un réel engouement, à l’image de la campagne de Three UK qui a ressuscité la légende Lily Parr grâce à l’IA.
À retenir : Dans un monde sportif souvent dominé par la recherche de performance, l’AC Milan prouve qu’il est possible de conjuguer football, émotion et solidarité. Une stratégie gagnante à tous les niveaux.
🔗 À lire aussi sur TheMarketMag :
- TikTok, partenaire stratégique du Festival de Cannes 2025
- Quand le PSG mise sur les enfants pour marquer les esprits
- Heinz et le marketing émotionnel : des campagnes qui font mouche
