Saucony, la marque spécialisée dans les chaussures et les vêtements dédiés à la course à pied, prend une initiative audacieuse pour encourager un mode de vie plus actif et réduire le temps passé sur les écrans. La société lance une campagne visant à inciter les consommateurs à mettre de côté leurs téléphones portables et à privilégier l’activité physique. Cette décision découle d’une enquête menée en collaboration avec l’institut d’études HarrisX, qui a révélé que les gens parcourent en moyenne l’équivalent de 3 marathons par an sur leur smartphone, soit environ 125 kilomètres.
Pour concrétiser cette initiative, Saucony a introduit l’application “The Marathumb Challenge”. Cette application évalue le temps consacré au défilement sur les écrans en le convertissant en une distance équivalente, comparée au nombre de pas effectués chaque jour. À travers cette application, Saucony encourage les utilisateurs à marcher davantage en proposant des défis hebdomadaires assortis de récompenses attrayantes.
Le premier défi hebdomadaire a débuté le 22 janvier et s’étend sur une période de six semaines. Les participants au défi Marathumb peuvent remporter des goodies et des cadeaux de la marque s’ils parviennent à parcourir une distance supérieure à celle qu’ils ont scrollée sur leurs écrans. L’application permet aux utilisateurs de suivre leurs progrès quotidiens et hebdomadaires, de partager leurs réalisations sur les réseaux sociaux en identifiant Saucony, et d’encourager leur cercle social à se joindre à l’initiative.
Cette campagne de Saucony va au-delà de la simple promotion de ses produits, elle vise à sensibiliser à l’importance de l’activité physique dans un monde de plus en plus numérique. En encourageant les utilisateurs à adopter un mode de vie plus sain et équilibré, la marque renforce sa connexion avec ses consommateurs en se positionnant comme un allié dans leur quête d’un bien-être physique et mental. L’initiative témoigne de la volonté de Saucony de jouer un rôle actif dans la promotion d’un mode de vie équilibré, reflétant ses valeurs en tant que marque engagée dans le bien-être global de ses clients.
