McDonald’s France s’allie à Astérix : une campagne gauloise entre humour, nostalgie et storytelling savoureux
Quand McDonald’s France et Astérix le Gaulois s’installent autour du même banquet, c’est forcément un festin de créativité. Pour célébrer l’univers du plus célèbre héros de bande dessinée, la chaîne de fast-food s’associe aux Éditions Albert-René et à TBWA\Paris dans une campagne 360° pleine d’humour, de nostalgie et de second degré.
Un mariage audacieux entre culture pop et storytelling gourmand, qui prouve une fois encore que McDonald’s sait parler à toutes les générations – des fans d’Astérix aux plus jeunes amateurs de Happy Meal™.
Un film publicitaire où les menhirs deviennent philosophes
La campagne remet au goût du jour le légendaire slogan « Venez comme vous êtes », revisité à la sauce gauloise.
Dans le film principal, produit par \Else, deux menhirs discutent tranquillement de l’évolution du monde moderne et d’un sujet hautement philosophique : pourquoi les humains continuent-ils de se rassembler autour de McDo depuis 2000 ans ?
L’univers visuel marie avec brio images réelles et codes graphiques colorés inspirés de la bande dessinée, créant une atmosphère hybride entre fiction et réalité.
Le ton, léger et absurde, s’aligne parfaitement avec l’esprit “folie douce” que la marque cultive depuis plusieurs années, notamment à travers ses campagnes virales avec Pokémon, Mario ou Les Minions.
Une stratégie social media totalement décomplexée
Sur les réseaux sociaux, le community manager de McDonald’s France se lâche complètement : punchlines à la sauce gauloise, références à la pop culture et clins d’œil à l’univers d’Astérix rythment les publications.
Cette communication débridée illustre la stratégie actuelle de la marque : miser sur l’humour et la nostalgie pour renforcer le lien émotionnel avec ses consommateurs.
Résultat ? Des millions d’interactions et un taux d’engagement record sur Instagram et X (Twitter), preuve que le duo Astérix x McDo touche en plein cœur la génération nostalgique des années 90 et 2000.
Des menus exclusifs et une immersion totale dans la Gaule antique
Pour accompagner cette campagne, McDonald’s dévoile un menu exclusif inspiré du village d’Astérix :
- 🍖 Le McRib™ Barbecvs Porc BBQ
- 🌯 Le McWrap™ Mediterraneum Poulet Poivron
- 🍹 La fameuse Boisson des Chefs, clin d’œil à la potion magique
Et ce n’est pas tout : via l’application McDo+, chaque achat de menu donne accès à un tirage au sort permettant de gagner des séjours et places pour le Parc Astérix, ainsi qu’un code promo de 15 % sur les billets d’entrée.
Une opération qui combine expérience client, gamification et fidélisation, tout en renforçant les liens entre deux marques mythiques de la culture française.
Le Happy Meal™ revisité pour les petits Gaulois
Les enfants ne sont pas oubliés : le Happy Meal™ accueille une collection de jouets et livres inédits — un jeu de société Astérix, un album Idéfix, ou encore un tome de la série Le Musée magique.
Même la Boisson des Chefs fait son apparition dans le menu enfant, pour une immersion complète dans l’univers du village gaulois.
Nostalgie, humour et stratégie de marque : le combo parfait
Avec cette collaboration, McDonald’s France mise sur deux émotions puissantes : la nostalgie et l’universalité.
Astérix parle à toutes les générations, tout comme McDo. En combinant ces deux symboles, TBWA\Paris signe une campagne à la fois fédératrice et émotionnelle.
Mais au-delà du clin d’œil nostalgique, l’enjeu est clair : ancrer McDonald’s dans la culture populaire française. Après avoir conquis les fans de Mario, Pokémon ou Schtroumpfs, la marque continue d’imposer son style à travers des campagnes où l’humour devient un véritable levier de brand love.
En somme, une masterclass de communication transgénérationnelle, qui rappelle pourquoi « Venez comme vous êtes » reste l’un des slogans les plus puissants du marketing contemporain.
