Instacart s’associe à TikTok pour révolutionner le retail media et la publicité shoppable
Une première mondiale dans l’univers du social commerce
Le géant de la livraison de courses Instacart vient d’annoncer un partenariat stratégique inédit avec TikTok, visant à intégrer directement les données de son réseau retail media dans la plateforme TikTok Ads Manager.
Cette initiative, révélée dans un communiqué officiel, fait d’Instacart le premier partenaire retail media à offrir aux annonceurs des capacités de ciblage et de mesure de bout en bout au sein même de TikTok.
Concrètement, cela signifie que les marques de produits de grande consommation (CPG) pourront désormais exploiter les données de sélection et d’achat d’Instacart pour affiner leurs campagnes publicitaires, mesurer les conversions et améliorer les formats “shoppables” directement depuis l’interface de TikTok Ads Manager.
Un ciblage intelligent pour les marques CPG
Selon Ali Miller, Directrice Générale de la publicité chez Instacart, cette collaboration représente « la première intégration complète entre un réseau retail et TikTok, permettant aux marques d’exploiter nos données pour atteindre des audiences à forte intention d’achat ».
Grâce à cette innovation, les annonceurs pourront cibler plus efficacement les consommateurs déjà engagés dans des parcours d’achat, tout en intégrant les données d’Instacart aux campagnes Smart+ de TikTok.
Ces dernières permettent aux utilisateurs d’interagir directement avec des produits intégrés dans des vidéos publicitaires, rendant l’expérience plus immersive et instantanément transactionnelle.
En parallèle, les marques bénéficieront d’un système de mesure “closed-loop”, offrant une vision complète du comportement consommateur — du clic initial jusqu’à la commande finale.
Un écosystème de données en pleine expansion
Instacart revendique aujourd’hui plus de 7 500 marques actives et 1 800 partenaires de distribution dans son écosystème, offrant une mine de données aux marketeurs.
Ce partenariat s’inscrit dans une stratégie plus large de la marque pour simplifier l’accès aux données retail et réduire la fragmentation du marketing digital.
En plus de TikTok, Instacart a récemment annoncé des collaborations avec Pinterest pour rendre les publicités sur la plateforme directement achetables, et avec The Trade Desk pour renforcer le ciblage programmatique à partir de données d’achat réelles.
Ces partenariats confirment la volonté d’Instacart de s’imposer comme l’un des acteurs les plus puissants du retail media, aux côtés d’Amazon Ads, Walmart Connect et Kroger Precision Marketing.
Une alliance qui redéfinit la publicité sociale
Avec TikTok, Instacart s’attaque à un univers où la découverte produit et l’acte d’achat ne font plus qu’un.
Les utilisateurs, déjà habitués à acheter via les contenus vidéos, pourront désormais découvrir un produit, cliquer et finaliser leur achat — sans quitter TikTok.
Cette intégration fluidifie le parcours d’achat, accélère les conversions et renforce l’engagement des utilisateurs.
Ce partenariat illustre une tendance plus large : la fusion entre social commerce, retail data et publicité intelligente, qui redessine les frontières du marketing numérique.
