Mattel rend hommage aux sportives : Barbie dévoile quatre joueuses de rugby, dont Nassira Konde
Quand l’univers du jouet s’ouvre à de nouveaux terrains, cela donne parfois naissance à des initiatives aussi inattendues que puissantes. Pour la Journée internationale de la fille, célébrée le 11 octobre 2025, Mattel a franchi un cap en dévoilant quatre poupées Barbie inspirées de joueuses professionnelles de rugby, issues des quatre coins du monde, dont la Française Nassira Konde du Stade Bordelais. Elle rejoint une « Team Barbie » aussi engagée qu’inspirante, un projet fort de sens qui met en lumière des sportives encore trop peu visibles… et qui pourrait bien donner envie à une nouvelle génération de filles de se rêver championnes.
Le rugby féminin à l’honneur chez Barbie
Elles sont quatre : La Française Nassira Konde, joueuse de centre au Stade Bordelais et au XV de France, l’Américaine Ilona Maher, la Néo-Zélandaise Portia Woodman-Wickliffe, et l’Anglaise Ellie Kildunne. Toutes quatre ont vu une poupée être créée en leur effigie, conçue sur mesure pour refléter leur style, leur personnalité, et surtout leur engagement sur le terrain. Seule la poupée de Ilona Maher sera commercialisée à l’automne 2026 ; les trois autres restent pour l’instant des éditions limitées ou symboliques.
Donner des modèles pour se projeter
Derrière cette initiative, Mattel affiche une volonté claire : rendre visibles des parcours de femmes fortes dans un sport encore largement dominé par les stéréotypes. Une enquête évoquée dans les médias note qu’une fille sur trois abandonne toute activité sportive avant 14 ans, souvent par manque de confiance ou parce qu’elle ne se sent ni représentée ni valorisée. En plaçant des sportives de haut niveau sous les projecteurs, cette campagne espère inverser cette tendance, inspirer les jeunes filles à croire en elles, dépasser les normes et s’engager dans le sport, même dans ce qui semble être un milieu encore très masculin.
Une stratégie d’image qui combine inclusion, empowerment et visibilité
L’opération s’inscrit dans la continuité de la transformation de la marque Barbie, qui depuis quelques années redéfinit son image : plus diversifiée, plus engagée, et plus inclusive. Là où Barbie était naguère perçue comme un prétendu idéal esthétique unique, trop souvent inaccessible, la marque travaille désormais à proposer des représentations qui reflètent des corps, des histoires, et des ambitions variés. La collection “Team Barbie” illustre cela : Ilona Maher est mise en avant pour son engagement et son influence, Nassira Konde pour son rôle modèle en France, Ellie Kildunne pour ses performances et sa visibilité, Portia Woodman-Wickliffe pour la longévité de son parcours au plus haut niveau.
Une poupée peut-elle changer une trajectoire ?
Au-delà de l’effet marketing, c’est tout un symbole. Parce que souvent, ce n’est pas la taille des exploits, mais la visibilité, qui compte. Quand une petite fille regarde une poupée, elle ne voit pas seulement un jouet — elle peut y voir une version d’elle-même possible. Elle peut se dire : « Moi aussi, je peux être ça. » Et parfois, cela peut suffire pour déclencher une passion, pour changer une trajectoire. Avec cette initiative, le rugby féminin gagne en visibilité, les jeunes filles en inspiration… et le message est clair : le sport féminin mérite bien plus que les marges. Barbie marque un essai culturel majeur.
