Heineken accélère avec la Formule 1 : bouteilles collector, World Tour et expérience fan immersive
Partenaire mondial de la Formule 1 depuis 2016, Heineken continue de renforcer son lien avec l’univers du sport automobile en associant performance, créativité et expérience fan. Avec une série d’initiatives spectaculaires, la marque ne se contente pas de sponsoriser des courses : elle transforme le sport en véritable expérience de marque immersive.
Une collection exclusive inspirée des circuits
Dernière en date, la collection “Special Edition Track Bottles” : six bouteilles et canettes en édition limitée, inspirées de circuits mythiques de F1 — Canada, Espagne, Pays-Bas, Brésil, Grande-Bretagne et Italie — disponibles en Afrique du Sud dès le 1er octobre 2025. Ces objets de collection, à la fois esthétiques et premium, visent à rapprocher les passionnés du ressenti des circuits. (extremesportsaction.co.za)
Une bouteille ultra exclusive a par ailleurs été dévoilée lors du « Luxurious Marble Circus », une activation de luxe tenue les 4 et 5 octobre au GROUND The Venue à Muldersdrift, Gauteng. L’occasion de vivre une immersion esthétique et sensorielle dans l’univers F1, entre design, décor théâtral et moments partagés. (SowetanLIVE)
Le Heineken World Tour : rapprocher la course des fans
Heineken ne s’arrête pas aux objets : la marque organise le Heineken World Tour, une tournée d’expériences qui fera escale à Cape Town le 30 novembre 2025. Au programme : démonstration d’une voiture de F1 dans les rues, zones d’activation immersives, écrans géants diffusant les courses (notamment le Grand Prix du Qatar), installations lifestyle, divertissements, food & bar, et moments de proximité avec la mythologie de la course automobile. (yomzansi.com)
Des billets “General Access” à partir de R495, ainsi qu’une option VIP (hospitality, zones premium, bar et restauration haut de gamme etc.), permettent aux fans de tous profils de participer selon leur budget. (heineken.howler.co.za)
Entre ingénierie, design et émotion
Chaque création – bouteilles, activations, décors – est conçue pour mêler précision mécanique, design futuriste et sens du détail. Heineken fait écho à la rigueur technique des ingénieurs de F1 : formes soignées, finitions premium, esthétique de circuits, identité visuelle affinée. Selon Warrick Wyngaard, directeur marketing de Heineken Afrique du Sud : « Chaque détail de cette bouteille est un témoignage d’innovation et de savoir-faire ». (SowetanLIVE)
Objectifs, portée et engagement responsable
- Engagement global : transformer chaque activation en opportunité de partage, de connexion entre fans, de collecte de souvenirs, de visibilité sur les réseaux sociaux.
- Portée jeune : F1 gagne de plus en plus de fans dans la tranche <35 ans ; Heineken adapte ses opérations (design collector, activations lifestyle) pour toucher ce public. (extremesportsaction.co.za)
- Responsabilité : promotion de la consommation responsable, rappel que célébrer une course ne doit jamais se faire au volant en état d’ébriété. (pressportal.co.za)
