Domino’s devient “Dommmino’s” : un rebranding savoureux entre design, son et émotion
Treize ans après sa dernière refonte, Domino’s Pizza fait peau neuve avec une identité repensée plus gourmande, plus émotionnelle et plus contemporaine. Baptisé “Re-Bake”, ce nouveau territoire de marque — imaginé en collaboration avec l’agence américaine WorkInProgress — marque une évolution naturelle plutôt qu’une rupture.
Au programme : des couleurs plus intenses, une typographie sur mesure, un packaging revisité et surtout… une nouvelle signature sonore pensée comme une bouchée de plaisir.
Un “mmm” aussi visuel que sonore
Le changement le plus marquant se trouve dans le nom lui-même, désormais stylisé “Dommmino’s” — avec un “mmm” prolongé, évocateur de ce son universel que tout le monde fait après une première bouchée de pizza brûlante et fondante.
La marque accompagne ce changement d’une identité sonore baptisée “Cravemark”, enregistrée par Shaboozey, l’artiste country-rap derrière le tube A Bar Song (Tipsy). Sa voix profonde et décontractée offre une touche de modernité et d’authenticité, adaptée aux nouveaux codes du digital.
Ce jingle sera intégré dans les publicités TV, spots radio, vidéos sociales et campagnes digitales, donnant à Domino’s une empreinte sensorielle immédiatement reconnaissable.
“Il n’y a rien de plus universel que le son du ‘mmm’”, explique Kate Trumbull, directrice marketing mondiale de Domino’s. “C’est la réaction instinctive à quelque chose de délicieux.”
Une nouvelle recette visuelle, entre chaleur et générosité
Domino’s conserve son emblématique logo en forme de domino, mais le revisite avec des rouges et bleus plus saturés, inspirés de la chaleur du four, des bulles de sauce tomate et de l’énergie de la convivialité.
La nouvelle typographie “Domino’s Sans”, aux formes épaisses et arrondies, évoque la pâte, la chaleur et la générosité.
Quant aux packagings, ils se font plus épurés et premium, avec un jeu de noir profond et de doré métallisé pour les gammes artisanales comme les “Handmade Pan” ou “Parmesan Crust”.
Un rebranding qui mêle tradition et modernité
“Beaucoup d’entreprises changent de look quand elles sont en difficulté. Nous, on le fait parce que ça marche”, déclare Trumbull.
En effet, Domino’s n’a jamais été aussi fort : leader mondial de la pizza livrée, la marque mise sur une identité plus émotionnelle pour renforcer son lien avec la nouvelle génération.
À 65 ans, Domino’s revendique un positionnement clair : entre authenticité et innovation, entre tradition culinaire et culture pop.
“Notre muse, c’est toujours la pizza”, confie Matt Talbot, cofondateur de WorkInProgress. “On voulait que tout paraisse plus chaud, plus vivant et plus savoureux.”
Avec ce rebranding “sensoriel”, Domino’s franchit un cap dans le marketing émotionnel, en intégrant les sens — la vue, l’ouïe et le goût — dans une stratégie de branding global.
Quand le design rencontre la culture pop
Ce renouveau fait aussi écho à des initiatives marquantes de la marque, comme sa campagne virale promettant “100 ans de pizzas gratuites” à ceux qui se faisaient tatouer le logo Domino’s.
Cette fois, le pari est plus réfléchi, misant sur une stratégie de désirabilité durable, entre humour, culture et identité sensorielle.
Domino’s rappelle ainsi que, dans un monde saturé de messages publicitaires, le secret reste simple : faire saliver les gens.
