Disney+ continue de prouver qu’il est bien plus qu’une plateforme de streaming. En plein cœur de Londres, la marque a récemment surpris les voyageurs du métro en transformant un simple trajet en une expérience immersive et poétique.
Dans la station Bond Street, connue pour son affluence constante, les passants ont eu la surprise de découvrir une activation digitale inédite : sur les parois de l’escalator, Homer Simpson, Elsa, Buzz l’Éclair ou encore Grogu semblaient descendre à leurs côtés.
Transformer un trajet ordinaire en moment magique
Grâce à une série d’écrans digitaux placés de façon séquentielle, Disney+ a recréé une illusion d’optique saisissante. Les personnages emblématiques issus de l’univers Disney, Pixar, Marvel, Star Wars et Fox semblaient interagir en temps réel avec les voyageurs. Le dispositif, minutieusement calibré, donne la sensation que ces figures mythiques accompagnent littéralement les passagers dans leur montée, créant un pont entre le réel et l’imaginaire.
Ce concept, à la croisée du storytelling immersif et de l’art digital, incarne parfaitement l’esprit de Disney : rendre le quotidien extraordinaire.
Une campagne pensée pour la viralité et le partage
En misant sur un lieu à fort trafic et à temps d’attente prolongé, Disney+ a non seulement capté l’attention des usagers mais aussi encouragé la création de contenu spontané. Les vidéos de l’installation se sont rapidement multipliées sur TikTok, Instagram Reels et X (Twitter), générant des millions de vues en quelques jours.
Cette stratégie repose sur une intuition brillante : aujourd’hui, les meilleures publicités sont celles que le public choisit de partager.
Une démonstration du pouvoir du marketing expérientiel
Avec cette opération, Disney+ confirme sa maîtrise du marketing expérientiel et sa capacité à transformer les lieux du quotidien en supports d’émotion. En invitant ses personnages à “descendre l’escalator” aux côtés du public, la marque redonne vie à la magie Disney là où on ne l’attend pas — dans les transports urbains.
Cette campagne s’inscrit dans une tendance forte : celle des marques qui réenchantent les espaces publics grâce à la technologie, la narration et la nostalgie collective.
