Heineken transforme les toits de Séoul en lieux de convivialité avec sa campagne “Rooftop Revival”

Dans une époque où les villes n’ont jamais été aussi denses, mais où la solitude urbaine atteint des sommets, Heineken choisit de répondre à ce paradoxe moderne par un projet audacieux : réinvestir les toits abandonnés pour les transformer en espaces de rencontre et de convivialité.
Baptisée “Rooftop Revival”, cette campagne innovante, imaginée par l’agence LePub Singapore, vient d’être inaugurée à Séoul, une ville où plus de 53 % des habitants estiment que leur environnement est pensé avant tout pour le travail plutôt que pour les échanges humains.

Quand la solitude urbaine devient une opportunité créative

Les chiffres sont éloquents : près de 57 % des citadins dans des métropoles comme Londres, Paris, Tokyo ou New York affirment se sentir seuls malgré la foule, et un jeune sur deux de la génération Z se dit isolé chaque semaine.
Heineken a décidé de s’emparer de cette réalité pour la transformer en expérience collective. En observant Séoul du ciel, la marque a remarqué que des milliers de toits plats restaient inutilisés. L’idée était donc simple : les métamorphoser en lieux de vie et de partage.

Grâce à un dispositif interactif et participatif, les habitants pouvaient repérer sur une carte satellite les toits marqués d’une étoile rouge — le symbole iconique de la marque —, et ainsi découvrir ces espaces revisités pour l’occasion. Une manière ingénieuse de combiner technologie, communauté et créativité urbaine.

Des expériences culturelles inédites au sommet

Pendant trois jours, plus de 8 000 personnes ont tenté leur chance pour participer à ces soirées hors du commun. Mais il ne s’agissait pas simplement d’un événement festif : Heineken a imaginé un véritable laboratoire social et artistique.
Au programme : un concert exclusif de DINO, membre du groupe SEVENTEEN, un atelier design animé par l’artiste Cha Inchul, ainsi qu’une expérience culinaire immersive orchestrée par la cheffe Cho SeoHyeoung.

Le cœur de chaque rooftop était occupé par le Peyong-Sang, une plateforme traditionnelle coréenne dédiée à la socialisation, réinterprétée par Heineken avec un design moderne intégrant un parasol étoilé, des enceintes Bluetooth et une glacière intégrée. Un parfait équilibre entre héritage culturel et modernité urbaine.

Une campagne à la croisée du social et de l’urbanisme

Pour documenter cette initiative, le photographe aérien Tom Hegen a capturé des vues spectaculaires des rooftops transformés, diffusées ensuite en affichage digital (DOOH) à travers toute la ville. Ces images poétiques, entre ciel et béton, traduisent parfaitement l’esprit du projet : rendre la ville plus humaine, plus accessible et plus vivante.
Selon Nabil Nasser, Global Head de Heineken :

“On ne peut pas redessiner toutes les villes, mais on peut inspirer les gens à repenser les espaces qui existent déjà.”

Au-delà du coup de communication, Heineken s’impose ici comme une marque actrice de la transformation urbaine, redonnant du sens au lien social dans des villes souvent déshumanisées. Cette démarche s’inscrit dans une tendance globale où les marques ne se contentent plus de vendre, mais participent activement à la réflexion sur la qualité de vie.

Une nouvelle vision du marketing expérientiel

Avec Rooftop Revival, Heineken ne vend pas qu’une bière, elle vend une expérience émotionnelle et collective. En redonnant vie à des espaces oubliés, la marque réussit à transformer le quotidien en un moment de partage, tout en renforçant son image d’icône de la convivialité mondiale.
Et si le futur du marketing résidait non plus dans la publicité classique, mais dans la création d’expériences sociales qui reconnectent les gens entre eux ?