Et si une simple brique LEGO pouvait redéfinir la manière dont les enfants découvrent le sport ? C’est le pari audacieux lancé par LEGO Chine et Nike, avec une initiative commune déployée dans une école primaire à Shanghai. L’objectif : reconnecter les plus jeunes au mouvement, non pas à travers une discipline codifiée, mais via un terrain de jeu libre, vivant et modulable à l’infini. Un hommage grandeur nature au pouvoir de l’imagination et à la créativité enfantine.
Quand le jeu devient moteur d’apprentissage
Tout commence avec l’atelier « Construire le changement », lancé par LEGO Chine durant l’été. Dans cet espace d’expression libre, les enfants sont invités à concevoir et partager leurs idées grâce aux célèbres briques colorées. Rapidement, un constat universel s’impose : pour eux, le jeu et le mouvement sont indissociables. Une évidence qui inspire la collaboration avec Nike dans le cadre de son programme Move to Zero, dédié à la durabilité et à l’innovation sportive.
Une aire de jeu inspirée d’une brique LEGO
À partir d’une simple brique LEGO 2×3, les deux marques imaginent une aire de jeux modulaire qui casse les codes du sport traditionnel. Installée à l’école primaire centrale Baoshan n°2 de Shanghai, cette structure invite les enfants à créer leur propre parcours, à improviser de nouveaux usages et à transformer chaque récréation en aventure ludique et sportive.
Fini les tracés figés ou les terrains rigides : ici, les éléments inspirés des formes LEGO deviennent des outils de mouvement. L’espace encourage l’exploration, l’expérimentation et l’autonomie, des valeurs essentielles pour stimuler la créativité et la confiance en soi des enfants.
Un projet durable et responsable
Nike a confié la conception à l’architecte Chengyu Fu (alias @c.y.fu_studio), en intégrant une dimension environnementale forte. L’aire est fabriquée à partir de matériaux recyclés, notamment des chaussures issues du programme Nike Grind. Cette initiative fait partie d’un plan plus vaste : la construction de 100 terrains durables en Chine, dont 42 déjà inaugurés en 2025.
Un choix qui illustre la volonté des deux marques de dépasser le simple branding pour proposer un impact réel, social et écologique.
Quand les marques deviennent des terrains d’expression
Cette collaboration va au-delà de l’installation d’un simple espace de jeu. Elle matérialise une conviction partagée : le sport est avant tout une expérience vivante. Les enfants ne sont plus de simples spectateurs mais de véritables acteurs, capables de réinventer les usages et de créer leurs propres règles.
Ce n’est pas la première rencontre entre LEGO et Nike. Rappelons qu’elles avaient déjà lancé une paire de sneakers customisables avec des briques LEGO. Cette nouvelle activation confirme leur volonté commune de rapprocher créativité, jeu et mouvement, dans une logique participative et inclusive.
