Lacoste se lance dans l’hospitalité avec l’ouverture du tout premier Café Lacoste à Monaco
La marque au crocodile franchit une nouvelle étape dans sa stratégie lifestyle. Elle dévoile cet été le tout premier Café Lacoste, installé dans un cadre idyllique : l’hôtel Méridien Beach Plaza de Monaco. Ce concept novateur, pensé comme un prolongement naturel de l’univers Lacoste, allie esthétique sport chic, expérience immersive et gastronomie bistronomique.
Un projet d’envergure à Monaco, entre élégance et modernité
Né d’une collaboration entre Lacoste et le groupe monégasque Riccardo Giraudi, à qui l’on doit déjà plusieurs adresses gastronomiques prestigieuses, le Café Lacoste Monaco est bien plus qu’un simple pop-up estival. Ce lieu inédit, situé en bord de Méditerranée, est prévu pour durer jusqu’à fin 2026, avec déjà des ambitions d’expansion à Paris et dans d’autres capitales internationales.
Une expérience culinaire signée Thierry Paludetto
Pensé comme une expérience sensorielle immersive, le café propose une carte bistronomique signée par le chef Thierry Paludetto. Au menu : club sandwiches revisités, coquillettes au jambon version haute couture, salades fraîches, desserts trompe-l’œil et cocktails signatures. Chaque plat est soigneusement élaboré pour refléter l’ADN sport-chic de la marque Lacoste, tout en mettant en valeur le savoir-faire culinaire français.
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Un design fidèle à l’univers Lacoste
Le Café Lacoste joue la carte de l’immersion totale. On y retrouve une esthétique élégante, inspirée de l’univers du tennis : couleurs emblématiques de la marque (vert, blanc cassé, terracotta), mobilier contemporain, détails en petit piqué ou bois naturel. Les clins d’œil au tennis et au golf sont omniprésents : raquettes vintage sur les murs, crocodiles en chocolat, banquettes aux motifs de courts, photospots avec tenues Lacoste… jusqu’à la vaisselle évoquant les balles de match !
Un lieu instagrammable et pensé pour être partagé
Dans une ère dominée par les réseaux sociaux, Lacoste soigne l’expérience visuelle autant que gustative. Chaque recoin du café est photogénique, conçu pour favoriser le partage sur Instagram et TikTok. Le Café Lacoste devient un puissant levier de communication pour la marque, à l’image de ce qu’a récemment fait Dior avec sa Maison Dior à Séoul ou Louis Vuitton avec ses pop-ups immersifs, comme celui célébrant ses 20 ans de collaboration avec Takashi Murakami.
Lacoste rejoint les marques de mode investies dans l’hospitalité
Avec cette ouverture, Lacoste s’inscrit dans une tendance montante dans l’univers du luxe : l’extension des marques de mode vers l’hospitalité haut de gamme. Des maisons comme Prada, Ralph Lauren ou Gucci ont déjà initié ce mouvement avec des hôtels, cafés ou restaurants à leur nom. Pour Lacoste, cette initiative marque une nouvelle phase de son développement stratégique : faire de son univers une expérience de vie globale, du prêt-à-porter au cadre de vie.
Une nouvelle manière de vivre la marque Lacoste
Le Café Lacoste ne se contente pas de nourrir, il raconte une histoire. Celle d’une marque née sur les courts de tennis, devenue un symbole mondial du style sport chic. En entrant dans l’hospitalité, Lacoste mise sur une stratégie expérientielle pour séduire aussi bien les Monégasques que les visiteurs internationaux en quête de lieux élégants, conviviaux et inédits.
