KFC x Asus ROG : quand le fast-food rencontre le gaming pour une opération marketing explosive en Chine
La frontière entre restauration rapide et univers high-tech continue de s’estomper. En Chine, KFC a frappé fort avec une collaboration inattendue avec Asus Republic of Gamers (ROG). Le résultat ? Une opération de co-branding autour d’un menu premium burger Wagyu… accompagné de touches de clavier mécaniques collector. De quoi séduire une génération de gamers toujours en quête d’objets exclusifs.
Une stratégie ciblée pour les gamers et les collectionneurs
Intitulée « Fortress of Faith », cette opération marketing audacieuse s’est déroulée sur seulement trois jours, générant un véritable buzz sur les réseaux sociaux chinois. Chaque menu proposait, en plus du burger, un set de six touches mécaniques en édition limitée : les lettres K, F et C, stylisées façon gaming, une touche Caps Lock décorée d’un message en chinois signifiant « verrouiller | wagyu », ainsi que les logos KFC et ROG.
Des goodies compatibles avec les claviers Cherry MX
Pensées pour la série NX d’Asus, ces touches s’adaptent aussi aux claviers mécaniques Cherry MX, prisés des amateurs d’eSport pour leur réactivité et leur ergonomie. Un petit détail qui fait toute la différence pour les fans de personnalisation.
Le tout était vendu environ 5,60 dollars, avec en prime la possibilité de remporter un PC gamer complet via tirage au sort. Une mécanique de gamification simple, mais redoutablement efficace.
Une ruée sur les plateformes de revente
Comme prévu, les touches collectors se sont arrachées, certaines apparaissant très rapidement sur Taobao (l’équivalent chinois d’eBay) à des prix largement supérieurs. Un comportement classique dans la culture geek où la rareté fait la valeur. Cette dynamique montre l’efficacité d’une stratégie jouant sur l’édition limitée, le design et l’effet de surprise.
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KFC et les gamers : une histoire qui dure
KFC n’en est pas à son premier coup de maître dans l’univers du gaming. Souvenez-vous de la fameuse KFConsole, créée en partenariat avec Cooler Master, qui permettait de jouer en 4K tout en gardant ses nuggets au chaud. Ces campagnes mêlant technologie et humour renforcent le positionnement de KFC comme une love brand chez les jeunes générations.
Le phygital dans toute sa splendeur
Ce partenariat avec Asus ROG illustre parfaitement le concept de phygital : une fusion entre objets physiques et culture numérique, créant des expériences immersives et virales. Pour KFC, c’est une nouvelle preuve que le marketing de demain passe par l’inattendu, le détournement culturel, et l’engagement communautaire.
