McDonald’s Canada rend hommage au Stampede de Calgary avec une campagne western minimaliste et virale
À l’occasion du célèbre Stampede de Calgary 2025, véritable institution au Canada célébrant la culture cowboy et l’agriculture locale, McDonald’s Canada dévoile une campagne publicitaire audacieuse et originale baptisée « Cowboy Closeups ». Imaginée par l’agence Cossette, cette opération s’inspire de l’univers western pour revisiter les produits emblématiques de la chaîne, en les intégrant subtilement dans des tenues de cowboys, photographiées en ultra gros plans.
Des produits iconiques transformés en détails de mode western
Ici, pas de slogans criards ni de placement produit explicite. Les frites McDonald’s deviennent des franges dorées sur une veste en cuir, le Big Mac s’invite comme ornement discret sur un chapeau de cowboy, et le cornet de glace à la vanille s’insère dans les plis d’une chemise blanche. Chaque visuel est conçu avec soin, jouant sur le minimalisme visuel et la force de l’évocation. Le logo, quasi invisible, agit comme une signature discrète mais reconnaissable.
👉 Découvrez tous les visuels de la campagne sur le site de Cossette
👉 Plus d’infos sur le Calgary Stampede sur le site officiel
Un storytelling local au rayonnement mondial
Initialement prévue pour un public local durant les dix jours du Calgary Stampede, cette campagne a rapidement conquis les professionnels du marketing à l’international. Sur LinkedIn et X (ex-Twitter), les visuels sont largement relayés, salués pour leur esthétique épurée et leur ancrage culturel fort. McDonald’s réussit ici un coup de maître : parler au cœur des Canadiens tout en séduisant la planète pub.
Une ode à l’agriculture locale
Au-delà de l’aspect esthétique, McDonald’s Canada profite de cette opération pour rappeler son engagement envers les producteurs locaux. Le bœuf, les pommes de terre et les produits laitiers mis à l’honneur sont 100% canadiens. À travers cette campagne, la marque tisse un lien subtil entre patrimoine culinaire, identité culturelle et modernité créative.
Des activations terrain immersives
La campagne ne se limite pas à l’affichage. McDonald’s met en place plusieurs activations durant le festival, notamment :
- Une remorque McFlurry qui distribue gratuitement des glaces à base de produits laitiers canadiens ;
- Un photobooth western pour immortaliser son look cowboy façon McDo ;
- Une collection capsule de goodies incluant t-shirts, pin’s, et accessoires en édition limitée, inspirés des visuels de la campagne.
Quand la publicité devient un hommage au territoire
Avec Cowboy Closeups, McDonald’s Canada démontre qu’il est possible de concilier créativité publicitaire, engagement local et branding mondial. En ancrant ses produits dans la culture populaire de l’Ouest canadien, la marque transforme un simple affichage en un objet culturel à part entière.
Et pour prolonger le voyage, ne manquez pas la surprenante campagne de McDonald’s Italie, qui a installé une mosaïque antique de burgers au cœur de Rome. Une autre démonstration de la capacité de la marque à jouer avec les codes locaux à l’échelle globale.
