Publicités sur WhatsApp : Meta franchit une nouvelle étape vers la monétisation de l’app
WhatsApp, la célèbre application de messagerie instantanée détenue par Meta, a officiellement annoncé le mardi 17 juin 2025 l’introduction de publicités dans sa plateforme. Une première depuis sa création, qui marque un tournant stratégique dans l’histoire de l’app, jusque-là exempte de publicité.
Des annonces limitées à la section “Mises à jour”
Les publicités apparaîtront exclusivement dans l’onglet “Mises à jour”, utilisé chaque jour par plus de 1,5 milliard d’utilisateurs à travers le monde. Meta insiste : les messages privés, appels, et statuts resteront entièrement chiffrés de bout en bout, conformément à la politique de confidentialité historique de WhatsApp.
Aucune publicité ne sera diffusée dans les discussions personnelles.
Selon Nikila Srinivasan, vice-présidente produit chez WhatsApp, cette évolution est pensée pour “préserver l’intimité des utilisateurs tout en soutenant la croissance de l’application”.
Un ciblage publicitaire basé sur des données limitées
Pour cette nouvelle fonctionnalité, Meta précise que le ciblage des publicités s’effectuera uniquement à partir de données non sensibles, comme la langue du téléphone, la localisation approximative, et les centres d’intérêt issus des canaux suivis.
Les utilisateurs auront également la possibilité de choisir de relier leurs comptes WhatsApp avec Facebook ou Instagram, afin d’affiner la personnalisation publicitaire, tout en conservant un certain contrôle sur leurs préférences.
En savoir plus sur les paramètres de confidentialité WhatsApp
Vers une stratégie de monétisation assumée par Meta
WhatsApp, acquis en 2014 par Facebook pour 19 milliards de dollars, s’est longtemps différencié par l’absence totale de publicité. Mais avec plus de 164 milliards de dollars de revenus publicitaires générés par Meta en 2024, la plateforme entre désormais pleinement dans la stratégie de diversification des revenus du groupe.
Lors du Festival international Cannes Lions, Meta a également levé le voile sur :
- l’introduction d’abonnements payants pour les créateurs de contenu ;
- des fonctionnalités de promotion des canaux, ces fils d’actualité à sens unique permettant une communication directe avec une audience.
Un écosystème qui s’aligne avec les autres applications du groupe
Avec cette annonce, WhatsApp se rapproche de ses plateformes sœurs Instagram et Facebook, déjà largement monétisées par la publicité ciblée et les offres créateurs. Un choix stratégique logique à l’échelle du groupe Meta, qui entend rentabiliser ses actifs tout en offrant de nouveaux services aux utilisateurs.
