Decathlon réaffirme son engagement avec une nouvelle campagne : « Des prix qui offrent tellement plus »
La marque française Decathlon, en collaboration avec l’agence BETC, lance une campagne publicitaire puissante pour démocratiser l’accès au sport en France. Dévoilée le 13 juin 2025, cette nouvelle stratégie de communication, baptisée « Des prix qui offrent tellement plus », vise à renforcer le positionnement de l’enseigne sur l’accessibilité sportive.
Un sport accessible à tous : l’ADN de Decathlon
Depuis sa création en 1976, Decathlon s’engage à rendre le sport accessible au plus grand nombre, en proposant des équipements de qualité à prix juste. Cette philosophie se retrouve pleinement dans cette campagne émotive et inspirante. À travers trois spots publicitaires dédiés à la natation, au football et au fitness, la marque met en lumière des moments de vie transformés grâce au sport.
Plutôt que de se concentrer uniquement sur le produit, la campagne valorise l’émotion, en illustrant comment un simple objet sportif peut devenir le déclencheur d’une transformation personnelle. Que ce soit une raquette de tennis de table qui booste la confiance d’un enfant, des chaussures de randonnée qui ravivent l’énergie d’un senior, ou un VTT qui symbolise la liberté adolescente, Decathlon célèbre les histoires universelles.
➡️ Découvrez la campagne sur le site officiel de BETC
➡️ Plus d’informations sur la stratégie média via Havas Media France
Un message fort porté par une narration émotionnelle
Pour Nicolas Mignot, directeur de la communication externe chez Decathlon France,
« À travers le sport, nous sommes persuadés que Decathlon a un vrai rôle à jouer dans la construction de chacun. Ce rôle nous engage à ce que le prix ne soit pas une barrière. »
Nicolas Mignot
Cette déclaration reflète la mission historique de l’entreprise : concevoir des produits innovants, durables et accessibles à tous les niveaux de pratique.
Le positionnement stratégique de Decathlon s’appuie sur un excellent rapport qualité/prix, ce qui lui permet de se différencier dans un marché où le coût de l’équipement sportif peut être un frein pour beaucoup de familles.
Une diffusion à grande échelle orchestrée par Havas Media
Le plan média, conçu par Havas Media, prévoit une large diffusion en télévision et en vidéo à partir du 13 juin, avec des formats de 29 et 20 secondes. Une campagne d’affichage suivra à partir du 18 juin dans toute la France.
Un déploiement ambitieux qui garantit une visibilité maximale du message : le sport doit être un droit, pas un privilège.
Mehdi Benali, directeur général de BETC, résume la vision de cette collaboration :
« Comment ne pas être fier de porter le message du sport accessible à toutes et tous ? »
Il ajoute :
« Avec ses produits de qualité et aux prix justes, Decathlon a un rôle absolument unique dans le sport. »
Mehdi Benali, directeur général de BETC
