Oreo transforme les longs vocaux WhatsApp en bons de réduction : une campagne virale et audacieuse
Et si votre message vocal interminable devenait une monnaie d’échange ? C’est le pari totalement inattendu qu’a relevé Oreo en Amérique latine. La marque a lancé une campagne innovante et décalée sur WhatsApp, sans dépenser un centime en publicité traditionnelle. Résultat : un engagement massif, une activation virale et un ancrage malin dans la culture numérique de la Gen Z.
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Le concept : plus votre vocal est ennuyeux, plus vous gagnez !
On les connaît bien, ces vocaux WhatsApp de 2 minutes 30 qu’on écoute en soupirant, smartphone à la main, sans grande attention. Oreo a décidé de capitaliser sur cette expérience irritante universelle pour en faire… une opportunité de jeu.
La marque a mis en place un numéro WhatsApp dédié où les utilisateurs étaient invités à envoyer leurs messages vocaux les plus longs, les plus plats, les plus monotones. En retour ? Des réductions exclusives sur les biscuits Oreo.
Quand le son devient visuel : une vague Oreo inspirée par hasard
L’un des premiers vocaux reçus montrait, dans ses ondes sonores, une forme évoquant… le design d’un biscuit Oreo ! Un alignement parfait entre lignes sombres et blanches, rappelant le contraste emblématique de la marque. Oreo s’est inspiré de cette coïncidence graphique pour créer un narratif visuel, renforçant l’identité de marque au cœur même de la voix.
Une campagne audio… sans spot publicitaire
Sans télévision, sans radio, sans achat média, Oreo a su générer le buzz uniquement via :
- Le bouche-à-oreille digital
- Des mèmes viraux
- Le relais d’influenceurs locaux
- Des milliers de vocaux envoyés par les utilisateurs
En misant sur une tendance jugée irritante, Oreo a su faire preuve de second degré, d’intelligence culturelle et de créativité participative, tout en respectant les usages de la cible.
Une leçon de marketing culturel
Dans un monde saturé de contenu, Oreo prouve qu’il est possible de détourner un comportement numérique courant sans interruption ni agression publicitaire. En intégrant les codes de WhatsApp, la marque a transformé le consommateur en acteur, tout en se rendant encore plus sympathique et complice.
Cette campagne fait écho à une autre opération marquante de la marque :
La campagne “A decision was made here” où Oreo sublime l’abandon des autres produits en rayon
