WhatsApp va bientôt intégrer de la publicité : un virage historique dans l’univers de la messagerie
WhatsApp, la célèbre application de messagerie du groupe Meta, s’apprête à franchir un tournant majeur : l’arrivée prochaine de contenus sponsorisés dans l’application. Un changement stratégique qui vise à monétiser l’audience colossale de la plateforme, tout en garantissant la confidentialité des échanges privés.
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Où apparaîtront les publicités sur WhatsApp ?
Contrairement à ce que craignent certains utilisateurs, les publicités ne s’inviteront pas dans vos conversations privées. Elles seront exclusivement diffusées dans l’onglet “Actus”, qui regroupe :
- Les Statuts (équivalents des stories sur Instagram ou Snapchat)
- Les Chaînes (canaux d’information lancés par des marques, médias ou personnalités)
Les discussions personnelles, groupes et appels audio ou vidéo resteront totalement préservés de toute publicité, conformément aux engagements de confidentialité de Meta.
Quels formats publicitaires seront proposés ?
Meta a détaillé deux formats principaux :
- Publicités intercalées entre les Statuts des contacts, comme les stories sponsorisées sur Instagram ou Snapchat.
- Chaînes sponsorisées mises en avant dans l’annuaire de découverte de WhatsApp, pour permettre à des entreprises ou créateurs de gagner en visibilité.
À noter : certaines chaînes pourront proposer du contenu premium via abonnement payant, une nouveauté sur la plateforme.
Et la vie privée dans tout ça ?
Meta rassure : les messages, appels et statuts privés restent chiffrés de bout en bout. Le ciblage publicitaire ne reposera que sur :
- La langue de l’appareil
- La localisation approximative
- L’activité dans l’onglet « Actus »
Pour les utilisateurs qui ne souhaitent pas être exposés à la publicité, l’onglet “Actus” peut être désactivé dans les paramètres.
Pourquoi ce virage économique maintenant ?
Avec plus de 1,5 milliard d’utilisateurs quotidiens dans l’onglet « Actus », WhatsApp se trouve face à une opportunité de monétisation massive. L’objectif : aligner la messagerie sur les modèles économiques déjà rentables de Facebook et Instagram, sans altérer l’expérience utilisateur.
“Nous construisons un modèle économique qui respecte vos conversations privées tout en offrant de nouvelles opportunités aux marques.” — Meta Platforms
Ce virage s’inscrit dans une logique plus large pour faire de WhatsApp une plateforme à part entière, combinant messagerie, informations, contenus et interactions avec les marques.
