Quand la rigueur technologique de la F1 rencontre l’imagination infinie de LEGO, cela donne une scène pour le moins spectaculaire : dix monoplaces grandeur nature, entièrement faites de briques LEGO, ont paradé sur la grille du Grand Prix de Miami. Une opération inédite et virale, fruit d’un partenariat entre LEGO, la Formule 1 et les 10 écuries du championnat, qui pousse le brand content dans une nouvelle dimension : celle de l’ingénierie ludique, entre storytelling, innovation et pop culture.
Des voitures LEGO grandeur nature, et parfaitement fonctionnelles
Chaque modèle a été conçu à échelle 1:1, mobilisant environ 400 000 briques LEGO, 1 500 kg de plastique coloré et 22 000 heures de travail réparties entre 26 constructeurs au sein de l’usine LEGO de Kladno, en République tchèque (source).
Mais là où l’opération devient véritablement bluffante, c’est que ces F1 LEGO roulent vraiment ! Dotées d’un moteur, elles peuvent atteindre une vitesse de 20 km/h. Le design, validé par les teams de F1 eux-mêmes, est d’une fidélité impressionnante : pneus Pirelli, logos officiels, carrosseries identiques aux vraies monoplaces…
Et pour couronner le tout, les 20 pilotes officiels du championnat ont pris place dans leur propre voiture LEGO le temps d’un tour. Une séquence inédite, immortalisée sur les réseaux sociaux et les chaînes sportives du monde entier (voir le résumé sur F1.com).
Une activation familiale et immersive signée LEGO
Ce coup d’éclat s’inscrit dans la volonté de la Formule 1 de séduire un public plus jeune et familial, tout en rendant ses courses plus accessibles et ludiques. LEGO, de son côté, confirme sa capacité à créer des expériences immersives et intergénérationnelles. Comme l’explique Julia Goldin, Chief Product & Marketing Officer de LEGO :
“Avec un peu d’imagination et quelques briques, tout est possible.”
Julia Goldin
Cette parade de F1 en briques s’inscrit dans la stratégie globale de LEGO, déjà rodée aux activations XXL autour de ses licences fortes comme Star Wars ou Harry Potter. L’objectif : faire vivre le produit hors des boîtes, dans des contextes événementiels, émotionnels, et hautement médiatisés.
Ingénierie, storytelling et viralité : la recette d’un brand content réussi
Au-delà du fun, cette collaboration met en lumière une véritable performance d’ingénierie. Réussir à faire circuler des voitures LEGO motorisées avec des pilotes professionnels à bord n’est pas un simple stunt marketing : c’est un exploit technique, démontrant la puissance créative de la marque danoise.
En injectant du jeu dans un univers ultra-codifié comme la Formule 1, LEGO réussit une campagne de brand content expérientiel mémorable. Un coup de génie marketing, calibré pour les réseaux sociaux, les médias, les fans de design, et bien sûr… les enfants comme les grands.
