« Any Hair Any Where » : Wilkinson Sword brise les tabous de la pilosité féminine avec une campagne sans filtre
Dans un univers publicitaire souvent aseptisé, Wilkinson Sword Intuition choisit de se démarquer. La marque de soins dédiée aux femmes fait sensation avec une nouvelle campagne baptisée « Any Hair Any Where », signée par l’agence londonienne Pablo. Un manifeste visuel et sémantique qui claque comme une gifle aux diktats de beauté trop souvent irréalistes.
Un message direct qui décomplexe
Avec une accroche déroutante mais authentique – « Tétons. Lèvres. Quelques-uns dans le dos. Genoux. Orteils. Six sur la fente. » – la campagne aborde frontalement les zones souvent tues de la pilosité féminine. Pas de filtres, pas de détours. L’objectif ? Briser les tabous et rappeler que chaque femme a le droit de vivre son corps comme elle l’entend.
En cela, la campagne s’inscrit dans une tendance de fond déjà abordée dans notre article sur le body positive : une beauté libre, plurielle et décomplexée, loin des standards irréalistes encore trop véhiculés dans les médias traditionnels.
Des visuels intimes et puissants signés Ashley Armitage
La photographe Ashley Armitage, figure montante de la photographie féminine engagée, a été choisie pour capturer l’essence de cette campagne. À travers son objectif, elle sublime des corps authentiques et vulnérables, sans retouche ni mise en scène excessive. Son approche artistique est avant tout documentaire et empathique, offrant une représentation réaliste du quotidien de nombreuses femmes.
« Je voulais participer à une campagne qui parle VRAIMENT aux femmes … Si se raser avec Intuition les aide à se sentir bien dans leur peau, c’est une chose qu’elles méritent. »
Explique l’artiste.
Une stratégie internationale fondée sur l’écoute des consommatrices
Cette campagne s’inscrit dans le cadre d’une nouvelle plateforme de communication internationale pour Wilkinson Sword. Suite à une étude paneuropéenne, la marque a constaté une lassitude généralisée vis-à-vis des représentations trop lisses et standardisées de la pilosité féminine. En réponse, elle adopte une posture plus inclusive, qui reflète les préoccupations et attentes des consommatrices modernes.
Déployée à grande échelle — affichage extérieur, réseaux sociaux, points de vente — la campagne cible 29 marchés dans le monde. Un choix stratégique fort qui ancre la marque dans une dynamique contemporaine, socialement responsable et tournée vers l’acceptation de soi.
Une tendance forte dans l’industrie de la beauté
Ce repositionnement s’inscrit dans une mouvance plus large : celle d’un marketing engagé, qui ose remettre en question les normes imposées depuis des décennies. Wilkinson Sword rejoint ainsi d’autres marques qui font bouger les lignes, comme l’explorait déjà cet article sur Dove et son engagement pour la vraie beauté.
Avec « Any Hair Any Where », la marque ne vend pas qu’un rasoir : elle propose une vision nouvelle de la beauté féminine, où le choix, l’authenticité et l’acceptation de soi priment sur les injonctions esthétiques.
