Et si une simple barre chocolatée suffisait à réveiller l’âme de leader d’un chef de guerre nordique ? C’est le pitch complètement barré — et hilarant — de la nouvelle campagne Snickers portée par nul autre que José Mourinho. Le “Special One”, connu pour ses punchlines et son sens tactique redoutable, se retrouve ici… dans la peau d’un chef Viking affamé, obsédé par des schémas de jeu aussi fous qu’imprononçables.
Résultat : ses guerriers, perdus dans des stratégies absurdes où chaque joueur se nomme “Bjørn”, finissent par ne plus savoir qui écouter. Il faudra une barre de Snickers pour retrouver le Mourinho qu’on connaît : clair, tranchant, fédérateur.
Une mise en scène épique, signée Shannon Murphy
Réalisée par Shannon Murphy (Babyteeth, nominée aux BAFTA), la publicité réussit le pari d’allier une ambiance cinématographique épique et un humour subtil, avec une auto-dérision assumée. On y retrouve des références croustillantes à la carrière de Mourinho, du carton rouge tactique au désormais culte “Bjørnaldo”, clin d’œil au mélange entre football moderne et folklore nordique.
👉 À découvrir sur la chaîne YouTube officielle de Snickers ou sur leurs réseaux sociaux.
“You’re Not You When You’re Hungry”, une plateforme plus vivante que jamais
Depuis plus de dix ans, Snickers martèle son slogan iconique “You’re Not You When You’re Hungry”, devenu une référence mondiale en matière de storytelling publicitaire. Selon Fabio Ruffet, VP Brands & Content chez Mars Snacking, cette campagne incarne la capacité de la marque à se renouveler sans renier son ADN :
“José Mourinho apporte une dimension vraiment ‘Special’ à ce message universel.”
Une saga foot & faim qui ne fait que commencer
Bonne nouvelle pour les fans : Mourinho n’est que le premier épisode d’une série publicitaire pensée pour 2025. Prochainement, Aitana Bonmatí, championne du monde espagnole, et Bukayo Saka, pépite anglaise d’Arsenal, prendront le relais dans des situations toutes aussi absurdes et affamées.
💡 Une approche clairement pensée pour les formats courts, viraux et sociaux, avec un mix d’absurde, de stars sportives et d’univers décalés qui a tout pour cartonner sur TikTok, Instagram Reels et X.
Snickers, toujours au sommet de la pub food & foot
En combinant culture pop, humour visuel, références footballistiques et stars planétaires, Snickers confirme son statut de référence créative mondiale. Une barre, une faim, un délire narratif : la recette fonctionne encore, et fait mouche à chaque fois;
📌 À lire aussi sur TheMarketMag :
- Nike et Kylian Mbappé : quand la pub dépasse le sport
- Les meilleures pubs de la Coupe du Monde 2022 : notre top 5
- MSCHF et Crocs : l’art de transformer la chaussure moche en icône mode
0
