Kraft Mac & Cheese transforme les colliers de nouilles en bijou pour la Fête des Mères 2025
À l’occasion de la Fête des Mères 2025, Kraft Mac & Cheese frappe fort avec une campagne aussi émouvante qu’audacieuse, mêlant nostalgie, branding affectif et viralité sociale. En partenariat avec la marque de joaillerie new-yorkaise Ring Concierge, l’icône américaine du comfort food dévoile le Forever Macaroni Necklace : un collier en or 14 carats inspiré des colliers de nouilles de notre enfance.
Un collier de nouilles… en or !
Suspendu à une délicate chaîne de 40 cm, ce pendentif en forme de macaroni revisite avec élégance et humour les créations enfantines offertes à maman. Le bijou est présenté dans un écrin bleu royal, clin d’œil au packaging emblématique de Kraft Mac & Cheese. Une idée aussi maligne qu’attachante, qui ancre le produit dans l’ADN visuel et émotionnel de la marque.
« Il y a quelque chose de profondément touchant à transformer un simple geste d’enfant en un bijou éternel »
Souligne Nicole Wegman, fondatrice de Ring Concierge.
Une campagne qui mixe branding, émotion et accessibilité
Ce n’est pas un bijou de luxe élitiste : proposé à seulement 25 dollars (environ 23 euros), le Forever Macaroni Necklace est une idée cadeau originale et accessible. Mieux encore : chaque bijou est livré avec une boîte de mac & cheese, pour une dose supplémentaire de réconfort et de tendresse.
L’opération a démarré le 1er mai sur le site de Ring Concierge, et les premières réactions ne se sont pas fait attendre. Sur TikTok et Instagram, les internautes s’emparent déjà du hashtag #KraftMacaroniNecklace pour partager les émotions des mamans et susciter l’engagement.
Une masterclass de marketing émotionnel
Kraft réussit un coup double : en surfant sur la nostalgie des souvenirs d’enfance tout en injectant une touche de luxe accessible, la marque s’offre une visibilité virale, renforcée par un storytelling bien ficelé. Le concept rappelle certaines campagnes françaises au ton humoristique, où les colliers de nouilles étaient remis au goût du jour pour faire sourire… et vendre.
Avec ce bijou pas comme les autres, Kraft prouve qu’il suffit parfois d’une idée simple, bien exécutée, pour créer un lien fort entre marque et consommateur. Le Forever Macaroni Necklace devient ainsi un symbole d’amour éternel, à la croisée de l’affectif, du design et de la culture pop.
The Market Takeaway
En combinant insight universel, accessibilité prix, design produit intelligent et stratégie UGC, Kraft livre ici une leçon brillante de marketing émotionnel. Une preuve que même un macaroni peut devenir le plus beau des bijoux — quand l’idée touche juste.
