VE Day : Ocean Outdoor et M+C Saatchi illuminent la mémoire collective avec une campagne poignante
À l’occasion du 80e anniversaire de la Victoire en Europe (VE Day), Ocean Outdoor, en partenariat avec le gouvernement britannique, M+C Saatchi et le Department for Culture, Media and Sport (DCMS), déploie une campagne nationale à haute charge émotionnelle. Objectif : honorer les héros de la Seconde Guerre mondiale, transmettre leur mémoire et toucher le cœur des nouvelles générations.
Un film émouvant diffusé sur les Piccadilly Lights
Moment phare de cette initiative : la projection d’un film puissant le 8 mai à 15h, sur les emblématiques Piccadilly Lights. Ce spot immersif met en scène un jeune soldat britannique de 1945, catapulté dans le Londres contemporain, émerveillé par les progrès technologiques et sociétaux. Le récit culmine avec une rencontre bouleversante entre ce soldat et lui-même âgé, incarné par Mervyn Kersh, vétéran de 100 ans, rescapé du Débarquement de Normandie et témoin de l’horreur de Bergen-Belsen.
“Recréer un moment aussi fort à l’écran permet de faire vivre l’Histoire à ceux qui ne l’ont pas connue,”
Déclare Lisa Nandy, ministre de la Culture britannique.
Une activation nationale pour raviver la flamme du souvenir
La campagne ne s’arrête pas à Londres. Elle s’étend à 13 grandes villes britanniques, avec des activations locales et une invitation adressée aux communautés à se rassembler et honorer cette mémoire vivante. Cette approche fédératrice traduit une volonté de transformer une commémoration en expérience collective.
Le 6 mai, un spectacle visuel à l’échelle du pays a marqué les esprits : des lieux iconiques comme le BFI IMAX, la Battersea Power Station ou encore la Tour de Londres se sont illuminés en rouge, blanc et bleu, les couleurs du drapeau britannique. Un hommage vibrant orchestré pour rallumer l’esprit patriotique et solidaire.
Une campagne qui conjugue émotion, innovation et transmission
Réalisé par Matt Timmiss, ce film – au-delà de sa portée commémorative – est une leçon de storytelling. Il crée un pont entre le passé et le présent, en s’appuyant sur un levier narratif fort : la rencontre entre deux versions d’un même homme, symbole d’une génération sacrifiée pour la liberté.
Pour Nick Yarker, directeur chez M+C Saatchi :
“C’est une opportunité rare de fusionner narration émotionnelle, innovation technologique et devoir de mémoire dans une seule campagne.”
Nick Yarker
The Market Takeaway
Cette campagne prouve une fois de plus que le marketing émotionnel, lorsqu’il est combiné à des technologies immersives comme l’affichage digital urbain, devient un outil puissant de narration historique. Ocean Outdoor et M+C Saatchi signent ici un projet où la lumière ne sert pas seulement à illuminer, mais à éclairer les consciences.
