Colgate réinvente la publicité d’hygiène dentaire avec une campagne authentique et inspirante
Colgate change de ton et met l’accent sur l’authenticité dans sa nouvelle campagne publicitaire, intitulée « Tous les sourires ne commencent pas par un sourire ». Cette initiative vise à soutenir les parents dans leur mission quotidienne de garantir une bonne hygiène bucco-dentaire à leurs enfants, en reconnaissant les défis souvent invisibles qu’ils rencontrent. Au-delà des produits, Colgate se positionne en véritable allié des familles.
Une campagne qui parle aux parents : l’hygiène dentaire à l’épreuve du quotidien
Loin des clichés des sourires parfaits et des scènes idéalisées, « Tous les sourires ne commencent pas par un sourire » plonge dans la réalité brute de la parentalité. Avec des scènes sincères de cris, de larmes et de caprices autour du brossage des dents, Colgate met en lumière les petites batailles quotidiennes auxquelles les parents doivent faire face. La campagne, conçue par l’agence VML, offre un regard sans filtre sur la vie familiale, accompagnée de produits adaptés et de conseils pratiques via des QR codes, afin de rendre l’hygiène dentaire plus facile à intégrer dans la routine familiale.
Un déploiement à grande échelle en Europe
La campagne est actuellement déployée dans toute l’Europe, avec une forte présence dans la presse familiale, sur des affiches près des zones résidentielles et dans les gares, ainsi que dans un film de 30 secondes diffusé sur les réseaux sociaux. Ce message authentique résonne particulièrement avec les familles modernes, qui vivent quotidiennement des moments intenses avec leurs enfants.
L’engagement de Colgate va au-delà du foyer
Colgate ne se contente pas de s’adresser aux familles dans ses publicités. En partenariat avec le gouvernement britannique, la marque a lancé un programme de brossage supervisé dans les écoles, visant à toucher chaque année 600 000 enfants. De plus, Colgate a fait don de 23 millions de brosses à dents et de tubes de dentifrice pour soutenir cette initiative, en particulier dans les zones défavorisées. Cet engagement illustre l’importance de l’hygiène dentaire pour tous les enfants, quelle que soit leur situation.
Colgate : un soutien constant à la santé bucco-dentaire des familles
À travers cette campagne et ses initiatives de soutien, Colgate rappelle que l’hygiène bucco-dentaire ne doit pas être une contrainte, mais un geste naturel du quotidien, même dans les moments les plus chaotiques. La marque se positionne comme un acteur clé de la santé dentaire, offrant des produits et des solutions pour les parents et leurs enfants.
