Et si la publicité pouvait servir à sauver des vies ? C’est exactement le pari de Chevrolet et Santo Domingo Motors, qui ont lancé une initiative révolutionnaire en République Dominicaine. Baptisée “Night Signals”, cette campagne transforme des panneaux publicitaires classiques en panneaux de signalisation réfléchissants, visibles uniquement dans l’obscurité. Une idée simple mais incroyablement efficace pour renforcer la sécurité routière.
Une innovation technologique au service de la sécurité routière :
Déployée en partenariat avec l’Institut national du transit et le ministère des Travaux publics, la campagne a ciblé les routes les plus accidentogènes de la République Dominicaine : les autoroutes Duarte et Este. Ces axes concentrent à eux seuls près de 30 % des accidents mortels du pays. Pour lutter contre ce fléau, l’agence Ogilvy République Dominicaine a imaginé un concept brillant : des panneaux publicitaires recouverts d’un film vinyle réfléchissant. Ce vinyle est invisible de jour, mais dès que les phares des véhicules l’éclairent la nuit, il se met à briller, signalant ainsi les zones mal éclairées et guidant les conducteurs.
Un nouveau rôle pour la publicité : allier branding et sécurité :
Pour Ricardo Torres, directeur commercial de Chevrolet chez Santo Domingo Motors, cette initiative démontre que la publicité peut aller bien au-delà de sa fonction traditionnelle : “Nous voulons intégrer nos supports de communication à l’environnement routier de manière responsable, contribuant ainsi à la société.”
Des partenaires prêts à étendre l’idée :
Le succès de cette campagne pourrait bien inspirer d’autres marques. Paola Soto, responsable communication et développement durable chez SDM, précise que plusieurs marques, comme Cadillac, Nissan ou Yamaha, ont déjà montré un intérêt pour étendre ce dispositif à d’autres régions du pays.
Une publicité utile et innovante :
“Night Signals” ne se contente pas de briller la nuit, elle incarne aussi un changement de paradigme dans la publicité urbaine. En alliant branding, technologie innovante et prévention, cette campagne redéfinit l’utilité de la publicité. En plus d’offrir un impact direct sur la sécurité routière, elle contribue à un changement social en apportant une dimension utile à l’espace publicitaire.
Vers une extension nationale et un futur prometteur :
Les objectifs de cette campagne ne s’arrêtent pas là. Des projets d’extension à l’échelle nationale sont déjà en cours, et des discussions sont ouvertes pour intégrer des matériaux plus durables dans les futurs panneaux. L’ambition à long terme : étendre ce modèle à d’autres zones à haut risque, et pourquoi pas, inspirer d’autres pays confrontés à des problématiques similaires en matière de sécurité routière.
Une approche créative et responsable :
Dans le même esprit innovant et engagé, nous vous invitons à découvrir ANIMALERT, une alarme sonore conçue par Nissan pour éloigner les animaux de la route et sauver des vies animales. Un autre exemple de comment les entreprises repensent leur rôle dans la sécurité et la durabilité.
